IDC在上周發(fā)表的一份報(bào)告中說(shuō)，MySpace面臨的主要挑戰(zhàn)是，向廣告客戶(hù)提供精確的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)資料，提供一個(gè)不會(huì)威脅廣告客戶(hù)品牌安全的環(huán)境。報(bào)告說(shuō)，如果選擇不限制或過(guò)濾用戶(hù)生成的內(nèi)容，社交網(wǎng)站就無(wú)法支持更大規(guī)模的品牌廣告。

看來(lái)廣告主關(guān)注的還是兩點(diǎn)：1、準(zhǔn)確的用戶(hù)人群；2、廣告環(huán)境。

第一，廣告的對(duì)象越精準(zhǔn)，廣告價(jià)值越高。

所謂的廣告對(duì)象其實(shí)包括兩個(gè)方面：受眾的人口需求屬性和廣告接觸行為的深度。

新浪的新聞內(nèi)容由于無(wú)法區(qū)分具體的用戶(hù)，因此只能按照頻道和流量暴光來(lái)收費(fèi)；而百度可以根據(jù)每個(gè)用戶(hù)的具體的搜索行為，識(shí)別用戶(hù)，進(jìn)行定向的廣告投放，因此推出了精準(zhǔn)廣告，按點(diǎn)擊效果收費(fèi)；騰訊QQ根據(jù)用戶(hù)的注冊(cè)的信息，按群進(jìn)行投放和收費(fèi)。

以此觀之，無(wú)論廣告聯(lián)盟、窄告、點(diǎn)精廣告等等，核心都是對(duì)用戶(hù)群體和用戶(hù)行為的識(shí)別，用戶(hù)群體越精準(zhǔn)，相關(guān)度越高，購(gòu)買(mǎi)行為越突出，廣告價(jià)值就越大。新浪的暴光度高，但用戶(hù)群不精準(zhǔn)，因此按暴光/天收費(fèi)，百度則按點(diǎn)擊收費(fèi)。這是兩種完全不同的廣告模式。

第二，廣告環(huán)境越好，廣告價(jià)值越高。

所謂的廣告環(huán)境也包括兩個(gè)方面：媒體的內(nèi)容氛圍和周?chē)鷱V告環(huán)境的干擾度。

例如，新浪的媒體屬性，其內(nèi)容氛圍較好，可以為廣告主的活動(dòng)推廣提供各種軟文的支持和輿論的造勢(shì)，上升到事件營(yíng)銷(xiāo)和公關(guān)策劃；但同時(shí)，新浪的廣告位置有限，頁(yè)面上的眾多廣告相互間干擾度較大。

反觀百度，不同與新浪看的媒體，其搜的特性，決定了內(nèi)容造勢(shì)支持不是其優(yōu)勢(shì)，但是其廣告界面簡(jiǎn)潔，干擾度較低。

所以，企業(yè)投放廣告的時(shí)候，如果是品牌造勢(shì)，可以選擇新浪，因?yàn)樗鼤?huì)利用新聞?lì)l道和博客頻道等進(jìn)行公關(guān)的支持，提升品牌的影響力；如果是產(chǎn)品宣傳推廣，可以選擇百度，因?yàn)槠鋸V告環(huán)境好，干擾度低，而且可以進(jìn)行比較精確的人群投放，減少無(wú)效的品牌暴光的費(fèi)用。

當(dāng)然，以上說(shuō)的只是新浪與百度的最鮮明的特點(diǎn)的比較，并不是說(shuō)百度就不能夠進(jìn)行品牌的投放了，因?yàn)槠鋸V告干擾度低，因此投放品牌廣告的暴光深度還是不錯(cuò)的。

補(bǔ)充：媒體的品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要性

新浪自身作為媒體，因此影響力和廣告主的接受程度都大過(guò)百度。百度在人們心目中的印象基本還是停留在搜索引擎工具的階段，需要靠線(xiàn)下的大量的業(yè)務(wù)員來(lái)對(duì)中小企業(yè)進(jìn)行銷(xiāo)售的推動(dòng)。

因?yàn)榘俣鹊匿N(xiāo)售概念還過(guò)于復(fù)雜，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)等概念需要大量的市場(chǎng)教育，提高其溝通的成本。和傳統(tǒng)產(chǎn)品看的著摸的到相比較，在長(zhǎng)尾的無(wú)形產(chǎn)品市場(chǎng)做廣告，且預(yù)期不一定的情況下，產(chǎn)品概念過(guò)于復(fù)雜，一般的企業(yè)主的素質(zhì)顯然是不容易接受的，即使其性?xún)r(jià)比可能大大好過(guò)傳統(tǒng)門(mén)戶(hù)。

再來(lái)看看分眾，其倡導(dǎo)的生活圈媒體的概念已經(jīng)深入人心，各種形形色色的小分眾如雨后春筍般出現(xiàn)?？梢?jiàn)，媒體自身的品牌塑造和傳播對(duì)于降低媒體營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的溝通成本是很重要的。(責(zé)編admin01)