1：企業(yè)是市場經(jīng)濟活動的主要參加者。

市場經(jīng)濟活動的順利進行離不開企業(yè)的生產(chǎn)和銷售活動，離開了企業(yè)的生產(chǎn)和銷售活動，市場就成了無源之水，無本之木。因此，企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營活動直接關系著整個市場經(jīng)濟的發(fā)展。

2：企業(yè)是社會生產(chǎn)和流通的直接承擔者。

社會經(jīng)濟活動的主要過程即生產(chǎn)和流通，這些都是企業(yè)來承擔和完成的。離開了企業(yè)，社會經(jīng)濟活動就會中斷或的、停止。企業(yè)的生產(chǎn)狀況和經(jīng)濟效益可直接影響國家的經(jīng)濟實力的增長、人民物質(zhì)生活水平的提高。

3：企業(yè)是社會經(jīng)濟技術進步的主要力量。

企業(yè)在經(jīng)濟活動中通過生產(chǎn)和經(jīng)營活動，在競爭中不僅創(chuàng)造和實現(xiàn)社會財富，而且也是先進技術和先進生產(chǎn)工具的積極采用者和制造者，這在客觀上推動了整個社會經(jīng)濟技術的進步。 企業(yè)在社會經(jīng)濟活動中的作用我們不難看出，企業(yè)就好比國民經(jīng)濟的細胞，我國的國民經(jīng)濟體系就是由數(shù)以百萬計的不同形式的企業(yè)組成的，千千萬萬個企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營活動，不僅決定著市場經(jīng)濟的發(fā)展狀況，而且決定著我國社會經(jīng)濟活動的生機和活力。所以，我們說企業(yè)是最重要的市場主體，在社會經(jīng)濟生活中發(fā)揮著巨大作用。

企業(yè)理念是企業(yè)在持續(xù)經(jīng)營和長期發(fā)展過程中，繼承企業(yè)優(yōu)良傳統(tǒng)，適應時代要求，由企業(yè)家積極倡導，全體員工自覺實踐，從而形成的代表。企業(yè)信念可以有效激發(fā)企業(yè)活力、推動企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的團體精神和行為規(guī)范。

（一）企業(yè)理念的重要性

市場經(jīng)濟條件下的企業(yè)理念，是企業(yè)在經(jīng)營過程中所形成的群體意識和精神風貌的集中體現(xiàn)，用以指導企業(yè)和員工的行為取向和判斷標準，使之成為企業(yè)員工廣泛認同和接受并為之奮斗的方向，在市場競爭過程中得以立足的精神支柱和內(nèi)在動力。成功的企業(yè)離不開它的企業(yè)理念，它存在于企業(yè)活動的每個領域和每一個環(huán)節(jié)，是企業(yè)全體員工共識化的價值體系，換句話說，企業(yè)理念居于主宰企業(yè)成敗的重要地位。因此企業(yè)要構(gòu)建明確的，積極向上的，深入人心的企業(yè)理念。

（二）企業(yè)理念現(xiàn)存問題

很多企業(yè)進入市場經(jīng)濟的時間不長，市場經(jīng)濟體制還不健全，一些企業(yè)的理念偏離市場要求出現(xiàn)問題，致使運作機制滯后。具體為：

1.企業(yè)理念構(gòu)建尚未普及，一些企業(yè)對企業(yè)理念缺乏研究，沒有做到系統(tǒng)規(guī)范，缺乏深層次的思考，沒有把企業(yè)理念作為一種穩(wěn)定的價值體系和根本的企業(yè)哲學來研究，因此，企業(yè)理念對企業(yè)經(jīng)營的推動作用就無從談起。

2.一些企業(yè)提煉理念時共性大于個性，缺乏特點，表現(xiàn)出企業(yè)理念視野不寬，境界不高，缺乏以市場和顧客為上的觀念，而較多地規(guī)定企業(yè)員工的行為。

（三）如何提煉企業(yè)理念

企業(yè)理念具有：長期性，指導性，行為性與方向性，并非幾句空洞的口號，蒼白的說教，而要有明確的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，管理者職責和員工的行為準則等，建立在上述內(nèi)涵基礎上的企業(yè)理念，必須具有極強的導向，滲透，凝聚，激勵，輻射，易于識別等功能。提煉企業(yè)理念筆者認為應從以下幾個方面：

1.個性化u2014u2014企業(yè)理念具有一定的抽象性，因此：它應該具備個性化，以便于消費者識別和記憶，使自己能在同業(yè)中擁有特色。

2.社會化u2014u2014理念雖須個性化，但必須為社會所認同，因此：企業(yè)理念的提煉必須同公眾和消費者的價值觀，道德觀和審美觀等因素相吻合，以得到社會公眾認同，獲取較高的知名度和美譽度。

3.人本化u2014u2014企業(yè)理念當u201c以人為本u201d，根本目的在于激發(fā)企業(yè)員工的使命(續(xù)致信網(wǎng)上一頁內(nèi)容)性，積極性和創(chuàng)造性，使所有的企業(yè)員工得到尊重和信任，為企業(yè)創(chuàng)造良好氛圍和環(huán)境。

4.市場化u2014u2014企業(yè)理念是指導其經(jīng)營活動的工具，既要滿足顧客需求的過程，也是與同業(yè)者進行競爭的過程。因此：企業(yè)理念應該趨于市場化。

5.簡潔化u2014u2014企業(yè)理念是企業(yè)價值觀的高度概括，其字面必須簡明，內(nèi)涵必須豐富，并易于記憶和理解，因此：簡潔，清晰，新穎的企業(yè)理念將更會深人人心。

（四）企業(yè)的核心理念

包含：企業(yè)使命，企業(yè)哲學，企業(yè)精神，企業(yè)作風，企業(yè)市場觀，企業(yè)發(fā)展觀，企業(yè)人才觀，員工行為準則等。1.企業(yè)核心理念u2014u2014如：企業(yè)使命，發(fā)展觀及自我規(guī)劃，造福社會愿景目標等。

2.企業(yè)哲學u2014u2014如：把每一次成功作為起點。追求卓越等。

3.企業(yè)精神u2014u2014如：開拓，創(chuàng)新，求實，奉獻等。

4.企業(yè)作風u2014u2014如：嚴謹務實，團結(jié)創(chuàng)新等。

5.企業(yè)市場觀u2014u2014如：質(zhì)量第一，真誠合作，實現(xiàn)雙贏等。

6.企業(yè)發(fā)展觀u2014u2014如：科技先導，以人為本，持續(xù)發(fā)展等。

7.企業(yè)人才觀u2014u2014如：知人善用，人盡其才，以德為先，惟才是舉等。

8.員工行為準則u2014u2014如：誠信文明，守法敬業(yè)，坦誠正直，滿懷感激，勇于挑戰(zhàn)等。

（五）企業(yè)理念的傳播

企業(yè)在經(jīng)營實踐中構(gòu)建自己特有的企業(yè)理念，如何傳播企業(yè)理念，在企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的道路上也是重中之重。

1.內(nèi)部傳播：理念認同才能實現(xiàn)文化認同，要積極組織全體員工學習企業(yè)理念，廣泛進行宣傳普及，組織員工深刻領悟企業(yè)理念的內(nèi)涵與精神

核心，員工參與度越深，理念認知度越高，企業(yè)凝聚力也越強。

如：開展以企業(yè)理念為內(nèi)容的知識競賽活動，從而強化員工對企業(yè)理念的理解和認同。

如：演講比賽，內(nèi)部活動等，開展u201c我愛企業(yè)，企業(yè)在我心中u201d等活動，推動企業(yè)理念的宣傳，使企業(yè)理念深入人心。

2.個性化，識別化傳播：

企業(yè)理念要用一系列視覺要素將抽象理論表達出來，使企業(yè)理念更具個性化，表現(xiàn)化，傳播化，便于消費者識別和記憶。

企業(yè)使命，企業(yè)哲學，企業(yè)精神，企業(yè)作風，企業(yè)市場觀，企業(yè)發(fā)展觀，企業(yè)人才觀，員工行為準則等企業(yè)理念在適當時候應該通過大眾傳媒或廣告等形式進行宣傳，通過形象生動的畫面來吸引大眾廣為傳播，以擴大企業(yè)的形象力，產(chǎn)生社會效益。

利用各種宣傳工具和時機，通過會議，活動，報刊，網(wǎng)絡等各種載體，大力傳播企業(yè)價值觀，宣傳實踐企業(yè)價值觀的人和事，尤其是宣傳反映企業(yè)理念的典型人物故事和事件，通過這些企業(yè)u201c旗幟u201d和u201c影響力u201d來進行傳播。

任何企業(yè)都要有自身鮮明的企業(yè)理念特征，使其產(chǎn)生強大的精神動力，并有效傳播得以市場和社會認同，推動企業(yè)不斷發(fā)展。