外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是外貿(mào)企業(yè)單位或個(gè)人利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行貿(mào)易活動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)方式，即將互聯(lián)網(wǎng)作為一種營(yíng)銷(xiāo)渠道、資源庫(kù)和交流工具來(lái)開(kāi)展外貿(mào)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和國(guó)際貿(mào)易。它是外貿(mào)企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)的前期準(zhǔn)備和重要環(huán)節(jié)，關(guān)系著外貿(mào)電子商務(wù)開(kāi)展的成敗。^[1]