要避免的最常見的 Facebook 廣告錯誤——第 1 部分

無論你是初學(xué)者還是廣告專家，在創(chuàng)建或管理廣告系列時都可能犯許多 Facebook 廣告錯誤。關(guān)鍵是要知道哪些錯誤可能會影響您的表現(xiàn)，以及如何盡快解決這些錯誤 。

因此，在這篇博文中，我們將分解最常見的 Facebook 廣告錯誤以及如何成功避免這些錯誤。讓我們潛入吧！

1. 使用錯誤的營銷目標

創(chuàng)建 Facebook 廣告活動時，始終需要以選擇 正確的 活動目標開始。

活動目標實質(zhì)上是指你的業(yè)務(wù)目標，即你希望通過在 Facebook 上投放廣告來實現(xiàn)的目標。

創(chuàng)建 Facebook 廣告活動時，你應(yīng)該始終針對轉(zhuǎn)化進行優(yōu)化，因為你最終希望人們在您的網(wǎng)站上進行轉(zhuǎn)化（購買）。

我們經(jīng)常看到廣告客戶選擇流量目標 而不是轉(zhuǎn)化，但這就是我們不建議這樣做的原因。

選擇 流量而 不是 轉(zhuǎn)化只會導(dǎo)致 Facebook 為您找到質(zhì)量較低的受眾，他們只會瀏覽您的網(wǎng)站，但不一定會轉(zhuǎn)化。一般來說，使用 Facebook 廣告，您總能得到您想要的。

因此，通過優(yōu)化流量，F(xiàn)acebook 只會專注于為您的網(wǎng)站帶來“廉價”流量，而不是尋找最有可能轉(zhuǎn)化的用戶。

最重要的是，您應(yīng)該始終根據(jù)您希望人們在看到您的廣告后采取的行動來選擇廣告系列目標。

2.使用錯誤的轉(zhuǎn)換事件

使用錯誤的 Facebook 廣告轉(zhuǎn)化事件會極大地影響您的營銷活動的成功。

在針對轉(zhuǎn)化優(yōu)化廣告系列時，您還需要告訴 Facebook要針對哪種類型 的轉(zhuǎn)化事件優(yōu)化廣告系列。?

許多廣告商認為最好的轉(zhuǎn)換事件是發(fā)生頻率更高的事件，例如“添加到購物車”或“發(fā)起結(jié)賬”。

但為什么這是錯誤的呢？

當您將“添加到購物車”設(shè)置為您的轉(zhuǎn)化事件時，F(xiàn)acebook 會專注于尋找最有可能完成該步驟的人群——將商品添加到購物車中。?

雖然在針對此轉(zhuǎn)化事件進行優(yōu)化時您可能會獲得更多轉(zhuǎn)化操作，但您不太可能獲得更高質(zhì)量的受眾并產(chǎn)生更多購買。

因此，如果您的目標是找到將完成漏斗最后一步并購買的用戶，則應(yīng)始終將“購買”設(shè)置為轉(zhuǎn)化事件。?

3. 使用錯誤的廣告集優(yōu)化

我們看到很多廣告商犯的另一個常見的 Facebook 廣告錯誤是選擇了錯誤的廣告集優(yōu)化。

設(shè)置您的廣告系列目標和轉(zhuǎn)化事件后，您一定不要忘記您的廣告組優(yōu)化。您選擇的廣告組優(yōu)化將影響誰會看到您的廣告，并且通常會影響 Facebook 優(yōu)化您的廣告的方式。

例如，如果你選擇針對鏈接點擊進行優(yōu)化，F(xiàn)acebook 會向最有可能點擊你廣告的用戶展示您的廣告。

另一方面，如果你針對轉(zhuǎn)化進行優(yōu)化，F(xiàn)acebook 會向最有可能轉(zhuǎn)化（購買）的人展示您的廣告。

因此，請始終確保將 廣告投放/廣告組優(yōu)化 與您的廣告系列目標相匹配。

4. 針對性差

是否曾被推薦將多個興趣疊加到一個廣告組中？

我們希望你有針對性的將單一興趣詞添加到單一廣告組中！

首先，F(xiàn)acebook 廣告定位的范圍越窄，廣告價格 (CPM) 就越高。

但更重要的是，當你將多個受眾疊加到一個廣告組中時，您將無法正確測試興趣。這意味著，確定哪些興趣或產(chǎn)生了大部分轉(zhuǎn)化基本上是不可能的。

此外，你可能希望剔除表現(xiàn)不佳的興趣，這會影響你的廣告效果和整體結(jié)果。

就最佳定位策略而言，我們發(fā)現(xiàn) 廣泛傳播是最有益的。

Facebook 已經(jīng)變得非常擅長知道誰將轉(zhuǎn)換，以及在哪里 - 在哪個位置。