磨刀霍霍了好久，終于決定寫一系列廣告投放基礎教程，給未入門有興趣的童鞋看。歡迎大牛批評指正。

（一）“覆蓋和頻次”是什么？

如果把廣告分為兩種，可以分為品牌廣告和效果廣告。這里講品牌廣告其中的一項購買方法——“覆蓋和頻次”購買方案

如果你是廣告主，肯定很想了解自己產(chǎn)品發(fā)布的信息覆蓋了哪些受眾？覆蓋了多少受眾？以及受眾接受這些信息的頻率？

是的，我想知道，那有什么方法能讓我達成以上的愿望呢？

答案就是“覆蓋和頻次方案”，它能幫你達到以上愿望。

為什么是它？

從定價去理解它

如果你使用“覆蓋和頻次”創(chuàng)建廣告系列，則意味著你同意以固定價格購買您預訂投放的廣告庫存版位。

這個固定價格就是固定的千次展示費用（CPM)

這里的CPM可以從傳統(tǒng)廣告上去理解，例如戶外廣告牌，我們經(jīng)常會看到一些超大型的廣告牌矗立在繁華的鬧市里面，每天會看到它，但是突然某一天這個廣告牌就換了另一個廣告，接著又換掉了，如此循環(huán)下去。

“覆蓋和頻次”也是用固定的價格和約定在某一段時間內(nèi)播放廣告。

看到這里應該稍微理解了。咱們繼續(xù)

提問：知道了覆蓋哪些受眾，覆蓋多少受眾，以及受眾接受這些信息的頻率，對品牌廣告主有什么用處呢？

（二）誰會用“覆蓋和頻次”？

“覆蓋和頻次”這一購買類型，最合適的對象是以品牌知名度為目標的廣告主

通常提升品牌知名度有兩種方法：（1）受眾觀看廣告時長（2）優(yōu)化營銷活動的覆蓋量和關注度

如果優(yōu)化營銷活動的覆蓋量和關注度是提升品牌知名度的方法的話，那么“覆蓋和頻次”就很吻合。

覆蓋量就是覆蓋了多少人，哪些人，關注度與廣告展示頻次有聯(lián)系

“覆蓋和頻次”讓廣告主可以根據(jù)目標受眾和預算購買有保證的覆蓋和可控制的頻次，進而實現(xiàn)業(yè)務目標。

它的核心功能：

（1）為廣告主提供高效定價

貼心到對每個受眾高效定價，讓廣告主以最優(yōu)價格完成覆蓋和頻次購買

（2）可預測投放

在您投放廣告前保證預定廣告方案的準確性，同時也能確保廣告的精準投放。

（3）針對真實用戶精準投放廣告

不是單純的點擊量和COOKIE，而是實實在在的用戶

（4）靈活選擇定位條件和購買規(guī)模

購買廣告時，廣告主可利用如用戶的興趣、人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)和競拍流程支持的受眾定位條件

（三）“以品牌目標廣告主”使用了“覆蓋和頻次”后

更精準地預測品牌營銷活動的覆蓋人數(shù)和成本

提前規(guī)劃和預定營銷活動

覆蓋目標受眾群體

管理品牌營銷活動的投放頻次

跨設備投放廣告

針對目標受眾管理媒體比重占有率

以講故事的方式按一定順序向受眾傳達品牌信息

通過 Power Editor 和 API 輕松實現(xiàn)自助管理

是不是好用到哭？

（四）使用指南——官方規(guī)定

1：廣告組

廣告組可包含多個廣告，每個廣告組均擁有獨立設置的預算、覆蓋人數(shù)、展示頻次和定位條件。

如果覆蓋和頻次廣告組中包含多個廣告，則系統(tǒng)將優(yōu)化并投放表現(xiàn)最佳的廣告。

可以選擇使用廣告排序工具，控制廣告組中廣告的展示順序。

2：投放

（1）廣告系列開始投放前，您隨時可以取消或申請更改廣告系列，廣告系列一經(jīng)投放便不能暫?；蚋臓I銷目標。

（2）如需編輯投放中的覆蓋和頻次廣告系列的參數(shù)，唯一的方法是取消或刪除這一廣告系列，然后重新創(chuàng)建一個廣告系列。

（3）廣告系列的投放時長必須為 1-30 天。每個廣告系列的受眾人數(shù)不得低于 20 萬。

（4）覆蓋和頻次廣告系列的未命中率（未看到廣告的受眾人數(shù)比例）最高僅為 5%。

3：廣告定位

（1）無論是覆蓋和頻次廣告系列還是其他廣告系列，都應盡量避免重復定位相同受眾。

（2）覆蓋和頻次廣告系列可與 Facebook 的大多數(shù)定位功能兼容，但以下少數(shù)定位功能除外：

網(wǎng)站自定義受眾

關注者排除定位

好友關系目標定位

操作系統(tǒng)定位

（3）每個廣告系列只能定位一個國家/地區(qū)的受眾。因此，如果您想覆蓋多個國家/地區(qū)， 則需創(chuàng)建多個覆蓋和頻次廣告系列。