古人云，知己知彼，方能百戰(zhàn)百勝，而這同樣也適用于跨境電商賣家。

知己：借助廣大大選擇爆款、廣告素材等，多維度數據分析，制定選品攻略；

知彼：通過廣大大商品監(jiān)控系統(tǒng)，分析競品數據，更快找到提高利潤的細分市場；

百戰(zhàn)：有了對選品及市場的判斷，再結合木瓜移動長達13年海外營銷領域積累的經驗，將廣告營銷策略，廣告創(chuàng)意等落地到實際投放中，才是最重要的一環(huán)。

6月9日，木瓜移動首次聯合廣大大選品舉辦線上講堂——《跨境新趨勢：社媒廣告催生下的爆款打造指南》，講堂內容干貨迭出，反響極佳。為幫助各位跨境賣家深度消化課程內容，本文整理了木瓜移動高級優(yōu)化師吳茹茹老師的課堂硬核筆記，以文字版形式助力賣家輕松打造爆品素材。

本次內容將從廣告創(chuàng)意的重要性、廣告創(chuàng)意類型、優(yōu)秀電商素材解讀、廣告政策4部分詳細解讀，內容如下：

01廣告創(chuàng)意的重要性

在Facebook的競價機制中，創(chuàng)意可以間接影響到出價，因為Facebook廣告質量及相關性正向或反向將影響到廣告的總價值；廣告質量越高，在出價不變的情況下，總價值也越高；也就是說，高質量的廣告可以用低成本拿到更高的轉化量。

02廣告創(chuàng)意的類型

常見的Facebook廣告創(chuàng)意有圖片和視頻兩大類，圖片包含單圖、輪播、精品欄、幻燈片。視頻包含定格動畫視頻和拍攝視頻等等。不同的廣告創(chuàng)意類型有各自的優(yōu)缺點，也將被使用在不同的場景里。

類型1-單圖

單圖廣告，因為只有1張圖，無法呈現非常多的內容，所以你必須有重點。

體現方式：虛化背景突出產品。添加時尚元素抓住用戶眼球。根據受眾的喜好等來添加元素，比如萌寵萌娃等加入到家居類產品中，會有不錯的效果。

類型1——單圖2-拼接

圖片上加了文字后體現的內容還不夠的話，建議可以采用圖片拼接形式，體現多場景效果，同時搭配優(yōu)惠信息，提高用戶對產品認知度，最終引導購買。

類型2——輪播

拼接圖適合大圖位置，在小圖中如果再用更小的圖拼接就有點看不清了。

輪播圖的好處在這時候就體現出來了，一是不用拼接也可以體現多個場景，二是可以用圖片來講故事。用戶帶著好奇看下一張圖，不僅讓用戶獲得了更多的產品信息，還加深了品牌印象。

類型3——精品欄

精品欄廣告，由一張大的封面圖或視頻和多張小的產品圖組成，點擊廣告會有即時體驗效果提升用戶參與度，激發(fā)購買意向。前期汽車和電商零售行業(yè)部分客戶使用這個形式效果非常好。

類型4——幻燈片

幻燈片形式介于圖片和視頻之間，除了可以加圖片外，還可以加音樂，讓素材變得豐富一些。

相較于輪播圖，幻燈片省略了劃動操作，比較適合同時展示多種圖片。

幻燈片制作簡單，在沒有專業(yè)的創(chuàng)意團隊制作視頻的情況下可以使用幻燈片進行替代。

類型4——視頻

下面是Facebook視頻的一些要求，可以按照這個標準來制作。

視頻是很多圖片組成，以合適的幀率配上聲音形成，所以它可以集合之前廣告形式所有的特點——突出產品、突出優(yōu)惠、多場景體現、加音樂等等。

視頻的兩種形式——定格動畫和多場景切換，定格動畫趣味性強，或多使用場景切換可以更好的展示用戶痛點，突出產品功能。

03高點擊電商廣告素材解讀

廣告創(chuàng)意包括文案、圖片、標題、鏈接等等；

其中，文案及標題需要提煉重點，提煉產品核心賣點和主要優(yōu)惠信息，文案使用短鏈直達落地頁。

一個好的文案需要多寫，多實踐測試，用數據和效果驗證文案的好壞。

小Tips

萬能文案公式1：How to A without B so you can C

A-目標 B-痛點 C-好處

例子：How to lose your weight without hard execise so you can get look slim

萬能文案公式2：How to do A in B

A-目標 B-方式

例子：How to design a website in 10 minutes?

圖片或者視頻需要創(chuàng)意突出，吸引人，內容舒適且便于用戶快速理解。以下為不同類型素材設計技巧指南：

1）圖片：

• 吸睛：想要圖片第一時間抓住用戶眼球，需在素材中突出重點，比如圖片中核心文案使用“半透明色塊”放大體現，人們快速看到廣告核心，并立刻領會其中含義。
• 創(chuàng)意：另外，廣告中添加人、笑臉、孩子或者動物等可以使人愉悅治愈的元素，這種素材總是非常受歡迎。
• 易懂：看下方的圖片，大部分人第一時容易注意到的是放大加粗的數字，其次是周邊圖片和文字。在文案或圖片中，數字總是最能激發(fā)人興趣和感官的，所以能用數字體現的，就盡量減少文字的贅述。

• 用色：素材中采用高亮度的紅色作為底色，文字用高反差的白色，促銷信息簡單直白，可以更好吸引人的注意。直白大膽的用色需要建立在用戶舒適基礎上，才可以吸引人停留觀看。

2）視頻：

第二大部分講到，廣告創(chuàng)意類型-視頻素材，可以多場景切換，更好的展示用戶痛點，突出產品功能等，以加濕器為例，以下為視頻設計要領：

• 功能演示：加濕器的3個功能，加濕、亮燈、熏香，適合有多種功能的產品
• 產品外觀：可以直觀的看到更多產品的細節(jié)部分
• 場景展示：產品功能唯一，袋子就是裝東西，適合在不同場景中使用，解決用戶痛點，引起共鳴
• 產品介紹：從效果出發(fā)，介紹實現產品功能的過程

最后，要做出優(yōu)質的素材，需要遵守廣告創(chuàng)意營銷法則-AIDA，突出亮點吸引注意，用創(chuàng)意引發(fā)受眾興趣，喚起受眾需求，促發(fā)購買。

04廣告創(chuàng)意政策指南

廣告素材做好了，還要注意下有沒有違反Facebook對電商廣告創(chuàng)意的相關政策，及時修改避免耽誤上線。以下是近期Facebook重點審核電商廣告素材內容，望周知：

1）第三方侵權行為/低質量的電商產品

• 賬戶內大量廣告售賣假的品牌靴子，并刻意替換品牌中的個別英文字母規(guī)避審核低價售賣運動品牌T恤/外套和鞋子，刻意隱藏品牌名稱，網站質量較低且網站內內容及其他售賣產品與正規(guī)運動品牌完全無關-明顯違規(guī)及假貨
• 賬戶內廣告頻繁售賣虛假高價名牌手表，并在產品中使用虛假的 “正品審核/信賴品牌” 的標志-明顯違規(guī)及假貨

2）成人用品或服務

• 廣告不得推銷或宣傳使用成人用品或服務，不得包含性快感或性功能增強的信息

3）禁止的商業(yè)行為

• 低價售賣無人認領的盲盒，內有幾十件各品牌電子產品或衣服等。此類型的商業(yè)模式不被允許是因為無法核實盲盒內是否存在廣告顯示的產品，以及里面的產品是否正品。同時廣告多數使用非?？鋸埖纳縿有哉Z言，引導用戶購買，Facebook主頁/網站質量低
• 電商廣告中使用巨大的折扣吸引用戶點擊，且網站內多數為仿冒大牌的眼鏡及飾品等。折扣較為巨大以及在廣告素材中使用跟大牌非常類似產品（墨鏡、包等）進行宣傳的廣告的Facebook主頁也會加強審核
• 廣告、落地頁和商業(yè)行為出現承諾/聲明能在一段特定時間內獲得不切實際的效果
• 電商網站地址為亂碼且網站內容質量低，網站設計及圖片明顯復制黏貼正規(guī)電商平臺網站，網站內售賣產品與正規(guī)品牌無關

以上內容即為本次木瓜移動線上講堂全部內容，木瓜移動在過去長達13年的海外營銷進程中，憑借過硬的營銷實力及客戶資源，順利成為Facebook及Google國內頂級代理，為eBay、汽車之家、京東、小米、華為等客戶順利打開全球市場，更多Facebook及Google廣告開戶、投放及素材制作要領，請移步前臺留言交流。

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