Facebook創(chuàng)意原則

了解Facebook創(chuàng)意原則，規(guī)避創(chuàng)意誤區(qū)

不同的廣告對(duì)于創(chuàng)意的需求也不同，對(duì)于搜索廣告（SEM）來(lái)說(shuō)，在展示時(shí)盡可能多的展示產(chǎn)品的內(nèi)容。而對(duì)于Facebook這樣的信息流廣告（Feeds），則需要在用戶劃動(dòng)屏幕時(shí)快速抓住用戶眼球，讓用戶停留在廣告頁(yè)面，并進(jìn)行后續(xù)的操作。

?Facebook創(chuàng)意原則


1）迎合用戶喜好

用戶容易留意到自己喜歡的內(nèi)容，并對(duì)廣告進(jìn)一步了解。

在制作創(chuàng)意時(shí)，要有明確的廣告目標(biāo)人群，針對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行設(shè)計(jì)

2）構(gòu)建產(chǎn)品故事

增強(qiáng)廣告創(chuàng)意的故事性和連貫性，通過(guò)故事性的創(chuàng)意誘導(dǎo)用戶去深入了解產(chǎn)品，也讓廣告內(nèi)容更加淺顯易懂。

3）增加趣味性

在創(chuàng)意中加入一些互動(dòng)的小游戲，如：填字游戲、小迷宮等等，讓用戶能在廣告頁(yè)面停留更長(zhǎng)的時(shí)間，也就更有可能去了解產(chǎn)品。

4）明顯的視覺(jué)焦點(diǎn)

通過(guò)添加視覺(jué)焦點(diǎn)使用戶在劃動(dòng)屏幕時(shí)更容易注意到廣告，可以嘗試使用一些撞色系搭配或有沖擊力的素材。

?為什么永遠(yuǎn)將用戶體驗(yàn)置于第一位？



1）優(yōu)秀的創(chuàng)意能以更低的價(jià)格獲得更多的展示

Facebook競(jìng)價(jià)機(jī)制如下：



高質(zhì)量的廣告能讓廣告主以更少的價(jià)格拿到更多的轉(zhuǎn)化量。

2）對(duì)于影響用戶體驗(yàn)的素材是零容忍的

Facebook policy政策歸根到底就是維護(hù)Facebook使用環(huán)境。不要為了店鋪的銷(xiāo)量或者應(yīng)用的下載量鋌而走險(xiǎn)，使用違規(guī)素材。

具體的Policy政策：https://www.facebook.com/policies

3）最近更新的幾個(gè)注意點(diǎn)：

• 素材中不要出現(xiàn)點(diǎn)贊、喜愛(ài)等emoji表情。
• 素材中不要出現(xiàn)誘導(dǎo)性的話語(yǔ)，如“喜歡A的請(qǐng)點(diǎn)贊，喜歡B的請(qǐng)點(diǎn)喜愛(ài)?！?/li>
• 素材中出現(xiàn)反問(wèn)語(yǔ)句。

Facebook創(chuàng)意類型

了解facebook創(chuàng)意類型，選擇最受歡迎的創(chuàng)意類型

?圖片

推薦的圖像尺寸：1,200 x 628像素

推薦圖像比例：1.91

您的圖片可能不包含超過(guò)20％的文字。

Tips：

創(chuàng)意要有重點(diǎn)，著重展示產(chǎn)品亮點(diǎn)，不要平鋪產(chǎn)品，通過(guò)添加一些流行元素添加圖片的吸引力。

圖片中不要有太多的文字，除了折扣、商標(biāo)等必要信息，其他信息在文案中體現(xiàn)。

?輪播

推薦的圖像大小 1,080 x 1,080像素

推薦的圖像比例：1

您的圖片可能不包含超過(guò)20％的文字。

推薦視頻長(zhǎng)度：最長(zhǎng)15秒

視頻文件大?。?b>最大4GB

Tips：

注重輪播素材的互動(dòng)性，創(chuàng)意要誘導(dǎo)客戶劃動(dòng)輪播圖片，潛移默化中接收到更多的信息。

輪播因其可以展示多張圖片，因此多種款式多種配色的產(chǎn)品可以使用輪播進(jìn)行推廣。

?視頻

推薦長(zhǎng)度：最長(zhǎng)15秒

縱橫比：16:9至9:16皆可

文件大?。?b>最大4 GB

短視頻是當(dāng)下熱點(diǎn)，視頻太長(zhǎng)用戶不會(huì)看完，視頻太短反映的信息又太少，因此將廣告盡量控制在15s左右。

視頻的前3s十分重要，關(guān)系到客戶是否會(huì)深入了解廣告，因此視頻的前3s需要足夠吸引人。

?幻燈片

推薦長(zhǎng)度：最長(zhǎng)15秒

建議縱橫比：垂直（4：5）

文件大?。?b>最大4 GB

Tips：

相較于輪播圖，幻燈片省略了劃動(dòng)操作，可以同時(shí)展示多種圖片。

幻燈片制作簡(jiǎn)單，在沒(méi)有專業(yè)的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)制作視頻的情況下可以使用幻燈片進(jìn)行替代。

?360°視頻

推薦長(zhǎng)度：最長(zhǎng)15秒

建議縱橫比：垂直（4：5）

文件大小：最大4 GB

Tips：

360°視頻對(duì)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的制作要求較高，但是形式新穎，客戶對(duì)該創(chuàng)意的接受程度較高。

Facebook創(chuàng)意流行元素

緊跟時(shí)尚潮流，了解流行文化

流行元素讓創(chuàng)意事半功倍。Facebook廣告創(chuàng)意制作時(shí)要適當(dāng)?shù)募尤肓餍性鼗驘狳c(diǎn)素材，可以快速圈粉，吸引用戶注意，達(dá)到事半功倍的效果。

?從秀場(chǎng)尋找流行趨勢(shì)

• 色彩：柔和與明亮都是潮流趨勢(shì)
• 材料：復(fù)古元素年年有
• 樣式：荷葉邊、流蘇不過(guò)時(shí)
• 設(shè)計(jì)：女性平權(quán)、自由獨(dú)立

?年度流行元素

1）流行色：紫色

• 紫外光（Ultra Violet）色號(hào)：18-3838

• 粉紫薰衣草（Pink Lavender）色號(hào)：14-3207

• 淡雅淺紫（Almost Mauve）色號(hào)：12-2103

2）流行色系：柔和亮色



3）流行小元素：萌寵、萌娃

4）流行字體：無(wú)襯線字體

5）流行載體：視頻

用戶觀看視頻后對(duì)品牌的印象更深

6）流行視頻內(nèi)容：中毒短視頻



Eg. YouTube紅人Ranz and Niana

7）流行視頻轉(zhuǎn)場(chǎng)：快節(jié)奏切屏

8）流行視頻比例：16：9

9）流行畫(huà)風(fēng)：萌系

用戶對(duì)萌系畫(huà)風(fēng)產(chǎn)品的接受程度更強(qiáng)