MFSHOP：Facebook營銷概述 正文：

一、Facebook 平臺概述

Facebook是全世界最大的社交平臺，用戶可以在上面分享照片、個人興趣愛好、生活碎片等，除了好友互動，也可以進行在線交易。

Facebook的用戶量非常之大，擁有著30多億的用戶，每一天有將近18個億的活躍用戶。這意味著Facebook就像一個大大的流量池，把全世界一半的陌生人都聚集在里面了，所以Facebook是獲取流量的重要渠道之一。

在這個流量稱王的時代，用好Facebook能幫助你更輕松地挖到第一桶金。而且Facebook創(chuàng)立至今，積累了豐富的用戶標(biāo)簽，能夠?qū)α髁孔龅骄_切割，有利于商業(yè)用戶更好的利用平臺去做品牌宣傳和發(fā)展產(chǎn)品。

簡單來說，F(xiàn)acebook就是全世界最大的，且轉(zhuǎn)化最精準(zhǔn)的流量池。因此它不僅僅是一個社交軟件，更是電商人一定要會用的成單工具，借助Facebook通過發(fā)帖、主頁等形式積累粉絲，以及通過投放廣告為站點引流，我們可以快速擴大業(yè)務(wù)規(guī)模。

二、為什么要做Facebook營銷

1、用戶量足夠大

Facebook是全球社交媒體的領(lǐng)跑者，全球有超過30億用戶在 Facebook 上分享生活，2億多家企業(yè)通過Facebook定位客戶，并與其建立良好的合作關(guān)系。每天約有14億活躍用戶，日均上傳照片約有 3億張，平臺日均視頻播放量達到了80億。從這些數(shù)據(jù)可以看出Facebook用戶體量之龐大。

2、旗下軟件眾多

Facebook集團旗下軟件眾多，F(xiàn)acebook，Instagram，Whatsapp，Messenger 是其中主要的四款A(yù)pp。

根據(jù)Facebook 2021年第二季度的財報，F(xiàn)acebook集團旗下的App整體月活躍用戶達到29億人，日活躍用戶達到19億人，用戶體量已經(jīng)占據(jù)全球互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)的半壁江山。

在Facebook上投放的廣告會同時出現(xiàn)在Facebook旗下的Facebook Messenger、Instagram、Audience Network等應(yīng)用服務(wù)上。

在這里我們先大致了解一下各個平臺的特點：

• Facebook：幫助人們與親友保持聯(lián)系，并與擁有共同興趣的社群建立聯(lián)結(jié)。
• Messenger：幫助人們互相聯(lián)系，實時分享內(nèi)容和體驗。
• Instagram：拉近用戶與喜歡的人和事物之間的距離。
• Whatsapp：幫助人們保持聯(lián)系，無障礙溝通。
• Audience Network：能將 Facebook 和 Instagram 廣告擴展投放到海量的優(yōu)質(zhì)應(yīng)用中。

而且Facebook有多種廣告版位，不同的版位能夠面向特定受眾投放廣告：

• 動態(tài)消息：我們的廣告將面向瀏覽 Facebook 動態(tài)消息和 Instagram 動態(tài)的用戶展示。
• 快拍： 我們的縱向全屏廣告將在 Facebook、Instagram 和 Messenger 的快拍版塊中展示。
• 視頻插播位： 我們的廣告將在視頻內(nèi)容播放前、播放中或播放后展示。
• 搜索： 我們的廣告將在相關(guān)的 Facebook 和 Marketplace 搜索結(jié)果旁展示。
• 消息：我們的廣告將以消息的形式，面向曾通過 Messenger 跟我們交流的用戶展示。
• 文內(nèi)廣告位： 我們的廣告將在 Facebook 即閱文中展示。
• 應(yīng)用： 我們的廣告將通過 Audience Network 在外部應(yīng)用中展示。

3、用戶畫像豐富

Facebook的用戶覆蓋各個年齡段，而且通過用戶在平臺上的分享，F(xiàn)acebook收集了大量且詳細(xì)的用戶數(shù)據(jù)。所以我們在Facebook上投放廣告的時候可以用地區(qū)，年齡，興趣，甚至行為的定位去尋找適合、精準(zhǔn)的用戶，可以做到精準(zhǔn)投放，提高流量的轉(zhuǎn)化率。

三、Facebook兩大營銷策略

1、自然社交

自然社交是一種長期的免費社交增長策略，包括建立公共主頁、發(fā)布帖子、通過評論和聊天與關(guān)注者互動等，目的是通過提高賬號的曝光量，吸引更多的粉絲關(guān)注，以及在跟粉絲的活躍互動中給我們的獨立站導(dǎo)流。

2、付費推廣

付費推廣包括通過Facebook Ads Manager管理和優(yōu)化廣告活動，是一種快速接觸目標(biāo)受眾的短期策略。

自然社交可以建立品牌并與活躍的粉絲進行互動，而付費推廣可以喚起用戶意識并宣傳產(chǎn)品、服務(wù)和促銷活動等，因此我們可以采取自然社交和付費推廣相結(jié)合的營銷策略。

四、Facebook功能介紹

1、公共主頁Page

Facebook公共主頁是供企業(yè)、品牌和組織用于分享動態(tài)并于粉絲交流的頁面，一般用來塑造品牌形象。用戶給我們的公共主頁點贊后，我們以后在公共主頁發(fā)布的每次消息，用戶都會收到動態(tài)提示。

個人主頁和公共主頁的聯(lián)系和區(qū)別：

2、小組Group

Facebook小組指的是用戶通過個人資料或頁面加入的社群，這些小組一般都會討論興趣愛好相同的話題，當(dāng)然用戶也可以自己創(chuàng)建群組。Facebook群組聚集了一些志同道合的人，是尋找新客戶、宣傳推廣自己產(chǎn)品的絕佳方式。

3、商店Marketplace

Marketplace是Facebook推出的一個售買功能，新舊物品都可以進行交易。用戶只需編輯產(chǎn)品照片、名稱、描述和價格即可發(fā)布，操作流程非常簡單。買賣雙方之間可以看到公開的個人資料、共同好友，使用Facebook的天數(shù)。

Marketplace的優(yōu)勢在于用戶可以在平臺上發(fā)現(xiàn)自己喜歡的商品后可以直接在Facebook上購買。

4、帖子Post

我們通常發(fā)帖都是以文字、圖片、視頻形式，還有額外的直播方式或外鏈。帖子的內(nèi)容可以是產(chǎn)品幕后故事貼、勵志貼、教育意義的、蹭熱度等。

純文字的帖子可以添加Facebooke表情，讓帖子更生動形象。圖片盡量挑選明亮帶有色彩感的。視頻帖子最吸引人，有數(shù)據(jù)顯示視頻帖子的參與度是其他帖子類型的兩倍。

鏈接帖子（帶有鏈接的帖子）顯示附加鏈接的預(yù)覽，通常帶有圖像，標(biāo)題和說明。我們可以在鏈接中添加文本。

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