第一步，認(rèn)識(shí)Facebook，了解Facebook廣告

一、Facebook 是什么？

Facebook 是全球最大的社交網(wǎng)站，2004 年 2 月 4 日上線，主要?jiǎng)?chuàng)始人為馬克?扎克伯格。通過(guò) Facebook， 人們與親友保持聯(lián)系，發(fā)現(xiàn)新鮮資訊，分享生活故事。目前已發(fā)展成為擁有 22億月活用戶(hù)的全球最大社交平臺(tái)，同時(shí)也是全球最佳精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。

二、Facebook 廣告是什么？

Facebook 廣告具有非常精準(zhǔn)的目標(biāo)定位功能，能夠向最有可能關(guān)注您業(yè)務(wù)的用戶(hù)展示廣告。對(duì)于出海的中國(guó)廣告客戶(hù)來(lái)說(shuō)，F(xiàn)acebook 是一個(gè)最佳的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，其廣告業(yè)務(wù)可以幫助廣告客戶(hù)覆蓋合適的受眾，獲得盡可能多的受眾回應(yīng)。讓您運(yùn)籌帷幄之中，決勝千里之外。

6種形式：輪播圖、單圖片、單視頻、幻燈片、精品欄、canvas ；

4個(gè)展示版位：信息流廣告、移動(dòng)信息流廣告、右側(cè)廣告和Instagram廣告 。

三、為什么選擇Facebook投放廣告？

1、Facebook有13種廣告目標(biāo) Facebook的廣告目標(biāo)分為三類(lèi)：知名度、考量和轉(zhuǎn)化。

對(duì)于經(jīng)營(yíng)電商的廣告商來(lái)說(shuō)，增加網(wǎng)站轉(zhuǎn)化兩、吸引更多網(wǎng)站訪客是首選的廣告目標(biāo)。此外，推廣主頁(yè)和增加視頻觀看量也是電商增加宣傳的 有效手段。

2、Facebook能夠精準(zhǔn)定位 根據(jù)尼爾森線上營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)評(píng)等，F(xiàn)acebook的精確度比其他廣告網(wǎng)絡(luò)高出2倍以上。Facebook可以幫助你找到三類(lèi)受眾：自定義受眾、核心受眾、類(lèi)似受眾，精準(zhǔn)到包括興趣、地點(diǎn)、人口以及個(gè)人行為的分類(lèi)。

3、Facebook能夠幫助你更有效的投放廣告 Facebook衡量工具能夠幫助您了解受眾對(duì)廣告的回應(yīng)情況，覆蓋人數(shù)、廣告成效，以此讓您及時(shí)調(diào)整廣告策略，改善廣告效果。Facebook像素可通過(guò)追蹤和分析用戶(hù)在您的網(wǎng)站中采取的操作來(lái)幫助衡量廣告成效。

第二步，如何創(chuàng)建Facebook賬戶(hù)和廣告

一、準(zhǔn)備申請(qǐng)開(kāi)戶(hù)所需材料：

1、公司信息；

2、 Facebook業(yè)務(wù)主頁(yè)；

3、推廣鏈接。

二、Facebook 廣告投放準(zhǔn)備：

1、網(wǎng)站，并且這個(gè)網(wǎng)站要經(jīng)過(guò)測(cè)試、優(yōu)化，這樣才能確保廣告到了網(wǎng)站有轉(zhuǎn)化，無(wú)論是沒(méi)有流量，還是流量沒(méi)有轉(zhuǎn)化，我們所做的工作都會(huì)付之東流；

2、建Facebook業(yè)務(wù)主頁(yè)，并且做好內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、粉絲互動(dòng)服務(wù)；

3、申請(qǐng)F(tuán)acebook廣告賬戶(hù)，生成像素安裝在網(wǎng)站并測(cè)試；

4、創(chuàng)建廣告系列，前往廣告創(chuàng)建工具，創(chuàng)建廣告系列（選擇廣告目標(biāo)）， 隨后在廣告系列中創(chuàng)建廣告組（選擇受眾、設(shè)置預(yù)算和廣告排期），最后創(chuàng)建廣告（為廣告選擇圖片，添加文本/鏈接，并選擇廣告版位）。

第三步，了解Facebook廣告發(fā)布政策，發(fā)布廣告不踩雷

一、Facebook兩大基本原則：

極大化廣告主價(jià)值原則和極大化消費(fèi)者體驗(yàn)原則。 投放的廣告可以且應(yīng)該改善用戶(hù)體驗(yàn)，廣告主和廣告都不應(yīng)該破壞Facebook與用戶(hù)之間的信任關(guān)系。無(wú)論是個(gè)人廣告賬戶(hù)還是企業(yè)廣告賬戶(hù)，在投放廣告時(shí)一定要注意不能違背這兩大原則。

二、Facebook廣告發(fā)布政策雷區(qū)：

1、色情或性暗示 ；

2、未經(jīng)證實(shí)的陳述和夸張言辭 ；

3、應(yīng)用欺詐 ；

4、注意用語(yǔ) ；

5、理想體形 ；

6、成人用品&不良保健產(chǎn)品 ；

7、成人內(nèi)容。

投放廣告的賬戶(hù)渠道————————————————————————————————————

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