想要了解更多關(guān)于您網(wǎng)站訪問者的信息？

你有沒有聽說過Facebook Analytics？

在本文中，您將了解如何安裝和使用Facebook Analytics來揭示訪問您網(wǎng)站的Facebook用戶的相關(guān)數(shù)據(jù)。

1. 為您的網(wǎng)站創(chuàng)建Facebook像素

如果您尚未在您的網(wǎng)站上安裝Facebook像素以進行Facebook廣告，則需要這樣做才能為您的網(wǎng)站獲取Facebook Analytics。

要安裝像素，請轉(zhuǎn)到您的廣告管理系統(tǒng)或業(yè)務管理，點擊您網(wǎng)站的廣告帳戶，然后轉(zhuǎn)至事件管理>像素信息中心。

接下來，點擊綠色的創(chuàng)建像素按鈕。

在接下來的屏幕上，點擊創(chuàng)建按鈕來創(chuàng)建你的第一個Facebook像素。

Facebook為您提供了三種網(wǎng)站上安裝像素代碼的選項：使用集成或代碼管理器，手動安裝代碼或向開發(fā)者發(fā)送電子郵件說明。

要充分利用Facebook Analytics和您的像素，請選擇手動安裝自己的代碼選項。Facebook為您提供如何在您的網(wǎng)站上安裝主要像素代碼的指導。

安裝代碼后，F(xiàn)acebook可以將測試流量發(fā)送到您的網(wǎng)站以確認像素安裝正確。

當您點擊繼續(xù)時，您會獲得更多選項來跟蹤您網(wǎng)站上的特定活動。

如果您切換特定的事件，您將獲得需要添加到網(wǎng)頁中的代碼以進行跟蹤。

您可以使用發(fā)送事件參數(shù)切換到美元價值添加到適用的事件，如產(chǎn)生潛在客戶或購買。

在您設(shè)置要使用像素跟蹤的事件后，請點擊屏幕底部的完成以完成設(shè)置。當訪問者開始訪問您的網(wǎng)站和安裝像素事件代碼的頁面時，您會在Facebook像素儀表板中看到數(shù)據(jù)。

使用像素從網(wǎng)站收集數(shù)據(jù)所用的時間取決于每天訪問您網(wǎng)站的人數(shù)。直到您收到超過18位且已運行30天的100位訪問者，您才會看到此信息或“數(shù)據(jù)不足”消息：

2. 添加事件跟蹤到您現(xiàn)有的Facebook像素

如果您的網(wǎng)站上已安裝Facebook像素，則默認情況下它將跟蹤頁面視圖事件。為充分利用Facebook Analytics和您的像素，請使用像素跟蹤其他事件。

要更新現(xiàn)有的Facebook像素，請訪問廣告管理系統(tǒng)中的活動管理器>像素信息中心，然后點擊像素旁邊的設(shè)置按鈕。

接下來，選擇手動安裝自己的代碼選項。

在您的網(wǎng)站上切換要跟蹤的事件以獲取您需要的代碼。

完成后，單擊屏幕底部的完成以完成設(shè)置。隨著人們開始訪問您的網(wǎng)站和您安裝像素事件代碼的頁面，您將在Facebook像素儀表板中看到數(shù)據(jù)。

3. 查看您的網(wǎng)站的Facebook分析數(shù)據(jù)

創(chuàng)建Facebook像素后，您可以在Facebook Analytics的分析實體列表中看到它。使用屏幕左上方的搜索框按關(guān)鍵字篩選實體，并查看用戶（訪問者）的預覽。

當您點擊與您的網(wǎng)站相對應的像素時，您會看到Facebook Analytics Overview屏幕。在這里，您可以從唯一用戶數(shù)量（唯一網(wǎng)站訪問者數(shù)量），新用戶（新網(wǎng)站訪問者數(shù)量），會話數(shù)量（網(wǎng)站訪問次數(shù)），以及網(wǎng)站訪問次數(shù)等信息中找到您網(wǎng)站的Facebook分析數(shù)據(jù)摘要。和關(guān)鍵指標中的頁面瀏覽量（會話中查看的頁面數(shù)量）。

接下來，了解人們何時訪問您的網(wǎng)站最活躍的用戶：最近24小時和活躍用戶：按小時塊。您還可以在人員區(qū)塊中為您的網(wǎng)站訪問者獲取一些基本人口統(tǒng)計信息。

在Active Users塊中，您可以按月，周和日查看訪問者數(shù)量。

在此之下，查看熱門流量來源，引薦來源網(wǎng)域和頂級網(wǎng)址（您網(wǎng)站上的網(wǎng)頁和唯一訪問者）。

接下來，查看 搜索來源，社交來源和平均會話長度（在您的網(wǎng)站上花費的平均訪問時間）。

最后，得到 粘性（月活躍用戶的每日活躍用戶分），年齡，性別，國家，以及設(shè)備OS數(shù)據(jù)。

單擊“總覽”屏幕任意塊右上角的查看完整報告鏈接可查看所提供數(shù)據(jù)的詳細細目。

4. 使用細分創(chuàng)建Facebook分析數(shù)據(jù)的自定義視圖

Facebook Analytics提供了多種方式來定制您查看Facebook網(wǎng)站的數(shù)據(jù)的方式：細分，渠道，群組和細分。您可以在分析數(shù)據(jù)頂部訪問和創(chuàng)建細分受眾群。

當您設(shè)置新的細分受眾群時，您會創(chuàng)建一個視圖，根據(jù)您定義的條件過濾您的Facebook分析數(shù)據(jù)。

細分可以通過使用Facebook像素，人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)（年齡，城市，國家，性別和地區(qū)），設(shè)備信息（訪問者使用的技術(shù)的詳細信息）以及網(wǎng)絡(luò)參數(shù)（域，URL，引薦來源，流量來源） ，或UTM）。

在定義細分受眾群時，您會看到 該細分受眾群中用戶總數(shù)的預覽。

定義細分受眾群后，點擊底部的保存按鈕并命名。

要使用細分受眾群根據(jù)您定義的條件查看您的網(wǎng)站的Facebook分析，請應用您的新細分受眾群或從屏幕頂部的下拉菜單中選擇細分受眾群。

在細分下拉菜單中，選擇清除細分以移除 Facebook Analytics數(shù)據(jù)上的過濾器，選擇其他細分以查看，或點擊X刪除您創(chuàng)建的細分。

5. 跟蹤整個銷售渠道中的訪問者行為

如果您為自己的像素創(chuàng)建了跟蹤訪問者在您的網(wǎng)站上購買的特定步驟的事件，則可以使用這些事件創(chuàng)建一個渠道。例如，如果您的網(wǎng)站具有電子商務結(jié)算系統(tǒng)，請跟蹤訪問者是否將產(chǎn)品添加到購物車中，啟動結(jié)帳，添加付款信息以及使用Facebook像素事件完成購買。

要創(chuàng)建渠道，請點擊 Facebook Analytics 左側(cè)邊欄菜單中的渠道，然后點擊創(chuàng)建渠道按鈕。

使用下拉菜單查找與您的渠道的每個步驟相對應的事件。

完成向渠道中添加步驟后，請點擊應用按鈕，查看您的渠道數(shù)據(jù)的外觀。

點擊保存按鈕保存渠道以供將來參考。使用此數(shù)據(jù)查看訪問者退出銷售渠道或潛在客戶生成過程的位置。如果您注意到很多訪問者在您的渠道中的某個步驟放棄了訪問，請訪問您網(wǎng)站上的該步驟，以查看是否可以優(yōu)化它以轉(zhuǎn)換更多訪問者。

6. 查看購買數(shù)據(jù)

如果您將美元價值添加到Facebook像素跟蹤的事件中，您可以看到有關(guān)客戶的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)和其他數(shù)據(jù)。點擊左側(cè)邊欄菜單中的收入。

使用此數(shù)據(jù)查看特定時間范圍內(nèi)的收入金額和采購趨勢，包括顯示客戶年齡和性別故障的人口統(tǒng)計報告。

7. 了解訪問者群體如何隨著時間的推移而行動

通過群組報告，您可以查看完成由您的Facebook像素跟蹤的兩個事件的人員，例如訪問您的網(wǎng)站并提交潛在客戶表單的新用戶。

要創(chuàng)建隊列，請單擊左側(cè)邊欄菜單中的隊列，然后單擊創(chuàng)建隊列按鈕。

選擇你想分析的兩個事件。

當您點擊應用按鈕時，您會看到有助于您衡量和優(yōu)化保留時間，終生價值等數(shù)據(jù)。

點擊保存按鈕保存隊列以供將來參考。

8. 創(chuàng)建自己的自定義細分

故障分析允許您查看您網(wǎng)站的Facebook像素跟蹤事件的事件參數(shù)。當您點擊左側(cè)欄菜單中的故障時，您會看到由Facebook創(chuàng)建的一些默認故障。將這些用作自己的故障的例子。

要創(chuàng)建自己的細分，請點擊屏幕右上角的創(chuàng)建細分按鈕。在以下屏幕中，選擇您的事件和您想用來分析它的三個參數(shù)。

點擊應用查看結(jié)果。

使用“應用”按鈕旁邊的下拉菜單保存故障以備將來參考。

9. 發(fā)現(xiàn)您的網(wǎng)站最活躍的用戶

百分比報告允許您查看您網(wǎng)站的哪些訪問者群體是最活躍的或通過購買產(chǎn)生最大價值的群體。當您點擊左側(cè)欄中的百分位數(shù)時，默認情況下您應該會看到頁面瀏覽量的百分位數(shù)。

根據(jù)Facebook，上述報告顯示了在您的網(wǎng)站上查看網(wǎng)頁的人的分布情況，其中X是用戶的百分比，Y是網(wǎng)頁瀏覽量。如果您查看網(wǎng)頁瀏覽量的第70個百分點，則會看到您的前30％用戶瀏覽過網(wǎng)頁的平均次數(shù)。

下面的默認值，可以從你的Facebook像素跟蹤的事件列表中選擇要創(chuàng)建一個自定義報告百分位數(shù)為購買，潛在客戶和其他旅游活動。

10. 查看您的事件的分析

點擊左側(cè)邊欄中的事件，查看Facebook像素跟蹤的所有事件。

當您通過點擊一個事件，你看到Facebook的分析，供游人誰完成該事件的概述。

11. 查看重疊的受眾群體

借助重疊，您可以查看有多少獨特用戶在多個頻道或參數(shù)上與您的網(wǎng)站互動。例如，您的客戶在從您的網(wǎng)站購物時可能會使用多個設(shè)備。使用下拉菜單選擇事件和事件參數(shù)，您可以看到客戶如何使用多個設(shè)備以及他們使用的設(shè)備。

將鼠標懸停在酒吧上以獲取具體信息。

12. 可視化終身價值

如果您使用Facebook像素跟蹤購買行為，則可以點擊左側(cè)邊欄中的生命周期價值來查看訪問者的生命周期價值。將鼠標懸停在數(shù)據(jù)塊上以獲取更多信息。

13. 深入了解訪問者的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)

在左側(cè)欄中的人員部分下，您可以從亮點開始查找針對您的網(wǎng)站訪問者人口統(tǒng)計的五份報告。

在“精彩集錦”報告中，您會看到訪問者的年齡和性別，語言，國家和城市的細分情況。

在受眾特征報告中，找到有關(guān)訪問者的職位名稱，教育和關(guān)系狀態(tài)數(shù)據(jù)。

在頁面喜歡報告中，查看 訪問過您網(wǎng)站的人最喜歡的頁面。

在技??術(shù)報告中，查找每個訪問者使用的設(shè)備操作系統(tǒng)版本，設(shè)備操作系統(tǒng)，應用程序版本和設(shè)備型號。

點擊家庭/購買報告可查看其他信息，例如家庭收入，零售消費，購買行為，家庭規(guī)模，消費方式，房屋所有權(quán)以及網(wǎng)站訪問者的生活方式。

14. 檢查您的設(shè)置

左邊欄中的最后一項“設(shè)置”可讓您查看Facebook Analytics實體的設(shè)置。這是您可以選擇允許所有分析用戶查看購買數(shù)據(jù)，更新您的時區(qū)以及為您的網(wǎng)站調(diào)整與Facebook Analytics相關(guān)的任何其他設(shè)置的能力。

您可以在廣告管理器中找到您的Facebook像素的設(shè)置。

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15. 結(jié)論

如您所見，F(xiàn)acebook Analytics為企業(yè)主和營銷人員提供了大量有價值的信息。您可以使用這些數(shù)據(jù)查看Facebook捕獲的有關(guān)您網(wǎng)站訪問者的信息。

Facebook營銷分析系列：

1. 分析Facebook頁面數(shù)據(jù)

2. 如何開始使用Facebook Analytics？

3. 如何在Google Analytics中跟蹤Facebook廣告數(shù)據(jù)？

4. 如何使用Facebook分析為您的網(wǎng)站