約半個月前，扎克伯格在芝加哥提出了Facebook下一個10年的新愿景——將更注重賦予人們建立社群的能力，將群組功能用戶增加至10億。也就是，社群化將是Facebook未來10年的大方向。

像Facebook這樣的大平臺，每一個調(diào)整變化，都會帶來新的商機，對中國跨境電商商家更是如此。

這次，由扎克伯格站在未來10年的高度定的戰(zhàn)略性調(diào)整，必然帶來戰(zhàn)略性的機遇。因此，如英（微信號：qry818）認為，未來Facebook將持續(xù)向群組功能傾斜資源，每個利用Facebook進行營銷的公司和個人，都應(yīng)該好好領(lǐng)悟這一點，并盡早布局。

首先，我們回顧、梳理一下Facebook，能讓我們更好理解扎克伯格心中未來10年的Facebook，更好理解什么是“將更注重賦予人們建立社群的能力”。

2004年，哈佛大學(xué)本科二年級學(xué)生馬克·扎克伯格創(chuàng)建了Facebook網(wǎng)站。13年來，F(xiàn)acebook用戶數(shù)量一直以令人驚異的速度增長，現(xiàn)已突破20億大關(guān)，成為全球規(guī)模最大、最具影響力的社交媒體帝國。

根據(jù)Techcrunch數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook正以20億月活躍用戶遙遙領(lǐng)先，排在第2名的YouTube也僅有15億月活躍用戶量。根據(jù)微信去年12月份的數(shù)據(jù)顯示，其月活躍用戶為8.89億，也遠遠不及Facebook。

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)女王Mary Meeker上個月發(fā)表的網(wǎng)絡(luò)趨勢報告顯示，目前全球網(wǎng)絡(luò)使用者約為34億人。也就是說Facebook拿下了58.8%的互聯(lián)網(wǎng)用戶。

按艾媒咨詢數(shù)據(jù)，一家全球著名的營銷公司在全球范圍內(nèi)對于超過5萬家營銷機構(gòu)做調(diào)研發(fā)現(xiàn)，受訪人群使用社交軟件營銷的比例分別是：

Facebook：95%

Twitter：68%；

LinkedIn：56%；

Instagram：54%；

YouTube：45%；

Pinterest：30%；

Snapchat：7%。

根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)可知，F(xiàn)acebook是最常用的付費社交營銷渠道，并且有93%受訪者曾在Facebook運營付費廣告；Instagram占24%，排名第二；LinkedIn占16%，是第三大付費渠道。

Facebook是當(dāng)之無愧的營銷之王。目前，很多靠Facebook成功的公司，“內(nèi)容+廣告”，是最主要的套路。而在未來，可能是“內(nèi)容+群組+廣告”的方式，這個變化將會帶來很多行業(yè)社交營銷競爭格局的改變。

目前，F(xiàn)acebook群組有3種權(quán)限：開放，封閉，私密。

如果你沒被邀請，你只能看到兩類群組：開放群組和封閉群組。

開放群組（Open group），任何人都可以看到這個群組，也可以看到帖子，但是不能發(fā)表帖。一般建立開放群組是為了建立信譽度，適合做品牌宣傳。

封閉群組（Close group），在群中的任何人都可以看到消息，當(dāng)然沒有加入的用戶是看不到消息的。適用于用戶數(shù)比較少的群組，可以在群組內(nèi)解答成員的疑問。

還有私密群組（Secret group），這類型的群組不會被搜索到，也不會出現(xiàn)在個人資料里。要加入這樣的群組，你必須先收到私密群組的主動邀請。屬于完全私密性的群組，而且只有內(nèi)部的人才可以互相交流。

目前，這三種群組的用戶，一共有1億，而未來要增加到10億。Facebook將持續(xù)向群組功能投入資源。

在Facebook上，以愛好、話題、共同關(guān)注等等類別分組的人群，其共性將會得到更進一步強化，社交媒體規(guī)則的變化，將會對每一個用戶產(chǎn)生重大的影響。

Facebook群組功能用戶數(shù)的增加，以及將更注重賦予人們建立社群的能力，這對跨境電商的營銷來說是重大的利好。換句話說，跨境電商未來可以實現(xiàn)對粉絲進行群組式管理，對不同類別的用戶進行分類，然后施于不同的營銷內(nèi)容、方式、策略等等，實現(xiàn)更精準(zhǔn)的營銷。

此外，分組式營銷，將營銷工作拆分，一對一配置營銷服務(wù)人員，將營銷工作往更精細化進階，滿足不同類型客戶的個性化需求。

這樣的改變，將帶來新的社交營銷“玩法”，商機就在這里，行動起來吧，跨境電商者。

文章來源于公眾號：邱如英【qry8188】