說起網(wǎng)絡推廣,首先想到的就是搜索引擎競價推廣?？梢哉f,在三年或者五年以前,搜索引擎競價推廣是很多企業(yè)尋客的唯一來源,甚至是很多企業(yè)的網(wǎng)絡推廣的唯一方式,也確實是當時網(wǎng)絡背景下性價比比較高的一種網(wǎng)絡推廣方式。

隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,以及中國經(jīng)濟的發(fā)展,中國人民整體,認知水平的提升,大家對于搜索引擎不再盲目的去相信,而是有選擇的相信。尤其是更多的人意識到sem帶來的弊端。而且搜索引擎的流量最近幾年則呈現(xiàn)緩慢下降的降的趨勢,尤其近年來,搜索引擎廣告所導致的相應的問題,使得網(wǎng)民的抵觸情緒前所未有的高漲。而移動新聞客戶端信息流的發(fā)展,更是沖擊了搜索引擎相應的網(wǎng)絡推廣效果。那么簡單的做搜索引擎競價推廣,已經(jīng)不能帶來像之前那么高的性價比客戶流量。更多的企業(yè)開始考慮拓展新的網(wǎng)絡推廣方式。也就是說即便電子營銷是一種比較成熟的推廣手段,但是這個時候才有更多的行業(yè)更多的傳統(tǒng)的或者新型的企業(yè)開始考慮電子郵件推廣的重要性。

郵件推廣本身并不是一個新興的推廣手段,但是之前多用于外貿(mào)企業(yè),因為外貿(mào)企業(yè)的客戶多用郵件作為紐帶來進行聯(lián)通。所以郵件推廣一直以來在外貿(mào)行業(yè)有著至關重要的作用而,傳統(tǒng)行業(yè)多用于企業(yè)與企業(yè)之間的簡單溝通,并沒有真正意義上的進行郵件營銷,那么郵件的推廣也并沒有起到對于企業(yè),推廣客戶的重要流量來源。但是當企業(yè)不能通過唯一渠道來獲取客戶流量的時候,各種各樣的推廣手段就開始進行綜合對比。更多的企業(yè)開始參照郵件營銷。所以說很多企業(yè)來郵件營銷,是一個新興的行業(yè),其實只是它的應用范圍更加寬廣,但是隨之而來的就是參差不齊,魚龍混雜。

真正的郵件營銷,不能僅僅通過一次投遞行為來形成比較好的營銷鏈條,一般來講地址的收集,采集,郵件模板的定制,郵件發(fā)送計劃的制定,郵件的批量投遞,郵件營銷數(shù)據(jù)的分析,郵件打開率,訂閱退訂率,以及后續(xù)客戶再次營銷閉環(huán)鏈條等等一系列營銷計劃才構(gòu)成了完整的郵件營銷推廣的最終工作流程。

所以說一個好的郵件營銷平臺,不簡單的針對客戶一次郵件的發(fā)送,要幫助客戶形成周期性的郵件營銷計劃的制定,個性化郵件模板的定制,并且對客戶的郵件地址采集,客戶篩選,數(shù)據(jù)分析,都提供良好的幫助。

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