如今，在全球線上零售持續(xù)替代線下、國(guó)家政策大力支持的背景下，未來(lái)跨境電商行業(yè)仍將保持快速發(fā)展?？缇畴娚淘谛屎托詢r(jià)比上擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，將持續(xù)替代傳統(tǒng)出口貿(mào)易，提升全球消費(fèi)者的體驗(yàn)。

近日，作為連續(xù)占據(jù)市場(chǎng)份額第一的跨境電商平臺(tái)天貓國(guó)際再次進(jìn)入消費(fèi)者視野，因雅詩(shī)蘭黛旗下美妝潮牌Too Faced正式入駐天貓國(guó)際，這也是該品牌首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。此外，國(guó)外明星品牌、網(wǎng)紅品牌入華同樣首選天貓國(guó)際。去年9月，歌壇天后蕾哈娜的彩妝品牌Fenty Beauty海外旗艦店上線第1個(gè)月成交居彩妝高光品類(lèi)第1名，金卡戴珊個(gè)人品牌KKW旗艦店上線1分鐘賣(mài)空15000瓶亞洲首發(fā)香氛。

Too Faced鉆石高光、蜜桃眼影盤(pán)等明星商品憑借創(chuàng)新的配方、豐富的色彩、個(gè)性的包裝，深受好萊塢明星青睞，在社交媒體Instagram上擁有1330萬(wàn)粉絲。目前，Too Faced在天貓國(guó)際首批上市了包含鉆石高光、經(jīng)典蜜桃眼影盤(pán)、亞太首發(fā)新色啞光唇釉等38款商品。

“我們希望通過(guò)天貓國(guó)際讓Too Faced品牌觸達(dá)廣泛的中國(guó)Z世代人群。”雅詩(shī)蘭黛相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)，集團(tuán)將在天貓國(guó)際引入代表全球新趨勢(shì)的多個(gè)新品牌。

天貓國(guó)際在進(jìn)口美妝領(lǐng)域的新品牌孵化能力、對(duì)全球美妝新趨勢(shì)的引領(lǐng)，吸引著越來(lái)越多國(guó)際美妝集團(tuán)將其作為首選合作平臺(tái)。

數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，天貓國(guó)際有超過(guò)500個(gè)美妝新品牌入駐，13個(gè)銷(xiāo)售過(guò)億，33個(gè)銷(xiāo)售過(guò)千萬(wàn)。目前，120多個(gè)海外知名彩妝品牌通過(guò)天貓國(guó)際首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，品牌覆蓋美國(guó)、英國(guó)、日本、德國(guó)、波蘭、迪拜等眾多國(guó)家。

為滿足Z世代對(duì)最前沿趨勢(shì)美妝的需求，今年4月，天貓國(guó)際啟動(dòng)進(jìn)口美妝“造新”計(jì)劃：未來(lái)1年引入800個(gè)海外美妝新品牌，孵化超過(guò)50個(gè)新品牌年成交過(guò)千萬(wàn)。美妝大集團(tuán)、海外明星網(wǎng)紅品牌、小眾專(zhuān)業(yè)獨(dú)立品牌等都積極加入“造新”計(jì)劃。

事實(shí)上，在過(guò)去一年里，天貓國(guó)際便已經(jīng)引入了超500個(gè)美妝新品牌，其中有13個(gè)銷(xiāo)售過(guò)億，33個(gè)銷(xiāo)售過(guò)千萬(wàn)。目前，全球有120多個(gè)海外知名彩妝品牌通過(guò)天貓國(guó)際首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

對(duì)于海外品牌來(lái)說(shuō)，通過(guò)天貓國(guó)際進(jìn)入中國(guó)，不僅僅是市場(chǎng)的拓展，也是消費(fèi)者與更多數(shù)字化手段實(shí)現(xiàn)的對(duì)接。天貓國(guó)際作為跨境電商頭部平臺(tái)，始終走在行業(yè)的前方，所以選擇天貓國(guó)際平臺(tái)，對(duì)于眾多海外品牌來(lái)說(shuō)，不失為一條極佳的道路。