新聞營銷指企業(yè)利用具有新聞價值的時間或者有激活的策劃，組織各種形式的活動，借此制造“新聞熱點”來吸引媒體和社會公眾的注意和興趣，以達到提高社會知名度，塑造企業(yè)形象并最終出局產(chǎn)品和服務(wù)銷售的目的。同時它也是品牌營銷，軟文營銷，事件營銷，口碑營銷的一種重要手段。

新聞營銷的要點：

1，確定目標，一切圍繞目的進行，與目的無關(guān)的主題不要涉及而且目的要單一，一個新聞不能闡述多個主題，主題多了目的就不會太明確，讀者看了也會暈。

2，傳播途徑必須是大眾媒體，這樣才能擴大新聞傳播的范圍，引起轟動效應(yīng)，而且上了大眾媒體很多小媒體也會主動轉(zhuǎn)載。這就需要對選擇的媒體有一定的了解，不僅是他的定位，而且還要了解她每個頻道。

3，新聞要客觀公正，發(fā)布時以媒體的角度客觀公正的報道，用事實說話，造成新聞現(xiàn)象和新聞效應(yīng)。

4，不能產(chǎn)生負面，從正面宣傳企業(yè)或產(chǎn)品的，確保宣傳都是為品牌做加法。

5，持續(xù)性的新聞。一個好的新聞策劃，不應(yīng)該是“一錘子買賣”，善于打組合拳一篇報道后要有后續(xù)報道，持續(xù)對公眾施加影響。

新聞營銷常見的借勢策略。

1，借名人：聘請明星或者名人做代言，開新聞發(fā)布會;

2，自然事件：玉樹地震，汶川地震，西南干旱等;

3，社會事件：神六升天，奧運會;

4，實事：房價，富二代;

5，挑戰(zhàn)：泰拳挑戰(zhàn)少林寺;

6，最事件：最貴的跑車，最貴的茅臺酒。

伊利集團就是借勢做新聞營銷很成功的例子，在60周年國慶期間做了一系列的新聞?！兑晾麡s獲“首都閱兵村保障單位”唯一乳品企業(yè)》，《伊利集團榮獲“中國企業(yè)營銷信息化獎”》，《為閱兵村提供乳品伊利獲表彰》。仔細研讀每篇文章，認真揣摩伊利的新聞營銷策劃，我們不難發(fā)現(xiàn)，伊利已經(jīng)將新聞營銷作為一項有計劃，有準備的系統(tǒng)工程來操作。

新聞營銷的造勢策略。

圍繞目標，結(jié)合各種有利條件展開，發(fā)揮想象力，挖掘自身素材，無中生有，沒事找事，小事化成大事，企業(yè)新聞變成社會新聞，把企業(yè)當(dāng)做媒體發(fā)布中心。

企業(yè)造勢可以造人，造價格，造活動，造概念，造爭議。例如恒源祥招聘員工要求是左撇子，高新聘請黨委書記，還有豬八戒網(wǎng)圍繞威客這個概念制造無數(shù)新聞，這都是很好利用造勢來制造新聞營銷。

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