A5站長(zhǎng)網(wǎng)(www.admin5.com)2月10日消息，“今年公司在物流和稅收上補(bǔ)貼10億，也要稱(chēng)霸海外購(gòu)市場(chǎng)。”這是聚美創(chuàng)始人陳歐放出的豪言!只是不知道10億元推行極速免稅店能否得到回報(bào)?

聚美所謂的“極速”是通過(guò)保稅區(qū)模式實(shí)現(xiàn)。去年9月，聚美在國(guó)務(wù)院首批保稅區(qū)試點(diǎn)開(kāi)建上萬(wàn)平方米自理倉(cāng)。倉(cāng)儲(chǔ)備貨模式使得海外購(gòu)貨品在用戶(hù)下單24小時(shí)內(nèi)就能發(fā)貨，全國(guó)范圍內(nèi)3天到達(dá)。

之前的海淘化妝品主要以代購(gòu)為主，弊端很多，首先是交易潛在成本高昂，其次是消費(fèi)者權(quán)益難以得到保障。聚美優(yōu)品劉惠璞表示，消費(fèi)者們希望能夠得到正規(guī)的電商平臺(tái)來(lái)介入這項(xiàng)業(yè)務(wù)，這也讓聚美優(yōu)品的海外購(gòu)業(yè)務(wù)很容易進(jìn)行推進(jìn)。和普通代購(gòu)相比，聚美優(yōu)品優(yōu)勢(shì)很大，首先能夠從品牌商直接拿貨，避免中間環(huán)節(jié)加價(jià)，其次是聚美的銷(xiāo)售量級(jí)也能夠在品牌商拿到較低的價(jià)格。

不過(guò)，作為一家上市公司，通過(guò)犧牲短期利潤(rùn)的方式獲得更多市場(chǎng)份額是否會(huì)降低財(cái)報(bào)的盈利預(yù)期，同時(shí)股東是否認(rèn)可管理層的這一戰(zhàn)略?這可能是未來(lái)聚美管理層需要面對(duì)的挑戰(zhàn)之一，陳歐對(duì)此的回答是：雖然在極速免稅店業(yè)務(wù)是通過(guò)虧損換份額，但是讓聚美整體虧損很難，聚美盈利能力很強(qiáng)，目前只是降低盈利水平，最后未必真的虧損，而規(guī)模起來(lái)后毛利和凈利反而會(huì)增加。

包括電子商務(wù)觀察者魯振旺在內(nèi)的行業(yè)人士認(rèn)為，聚美此舉顯然是為了更快討好消費(fèi)者，轉(zhuǎn)化存量用戶(hù)并吸引新增用戶(hù)，但虧本換規(guī)模雖然目前尚可支撐，但按照聚美海外購(gòu)自己的單量增長(zhǎng)預(yù)估，補(bǔ)貼數(shù)額將成幾何級(jí)增長(zhǎng)，其價(jià)格補(bǔ)貼方式很快將觸及紅線(xiàn)。屆時(shí)，面對(duì)已經(jīng)習(xí)慣所謂 “免稅店價(jià)格”的用戶(hù)，保低價(jià)還是保規(guī)模，又將成為一道難題。

通過(guò)正品直供，全球包郵，將海淘代購(gòu)模式商城化，并非聚美優(yōu)品首創(chuàng)，天貓國(guó)際此前即已經(jīng)涉水，亞馬遜近期主打“國(guó)際化”用意也在海外購(gòu)業(yè)務(wù)。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心日前公布的數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)海外代購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)767億元，較2012年同比增長(zhǎng)58.8%。而到2018年，中國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)人數(shù)將達(dá)到3560萬(wàn)，規(guī)模則會(huì)達(dá)到萬(wàn)億。聯(lián)合國(guó)的統(tǒng)計(jì)則顯示，早在2012年中國(guó)海外旅游消費(fèi)總額就已超過(guò)美、德等國(guó)，成為世界第一大國(guó)際旅游消費(fèi)國(guó)，而這筆超過(guò)千億美元的消費(fèi)主要流向了奢侈品、化妝品和高端電子產(chǎn)品。

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