在春節(jié)酒水消費旺季之時，白酒電商遭遇酒企封殺，市場趨勢被迫“低頭”。與之相反，今年進(jìn)口紅酒受到FTA等政策紅利影響，高歌猛進(jìn)，成為“年貨明星”受到消費者追捧。在市場大趨勢下，樂視控股網(wǎng)酒網(wǎng)等酒類電商平臺將“洋年貨”紅酒作為市場突破口頻頻發(fā)力，推出諸多折扣活動，強(qiáng)勢降價，意在火拼猴年年貨市場。

網(wǎng)酒網(wǎng)爭奪年底最后一波囤酒消費高峰

白酒電商遭封殺進(jìn)口紅酒成年貨新寵

隨著春節(jié)旺季的臨近，部分白酒為主導(dǎo)產(chǎn)品的酒類垂直電商平臺遭遇國內(nèi)酒企封殺。日前，郎酒、劍南春、瀘州老窖、國窖1573等酒企紛紛發(fā)出“封殺令”，公開表態(tài)并不與任何電商平臺合作，同時茅臺勒令禁止渠道商為電商供貨。酒企公開開撕，一度讓1919、酒仙網(wǎng)、購酒網(wǎng)等以白酒為主打產(chǎn)品的酒類垂直電商平臺，陷入產(chǎn)品渠道真?zhèn)畏亲h，市場狀況堪憂。

而與白酒電商遭遇酒企“速凍”截然相反的是，進(jìn)口紅酒市場高歌猛進(jìn)，成為猴年年貨新寵。記者走訪沃爾瑪?shù)榷嗉页邪l(fā)現(xiàn)，紅酒銷售份額占比近半，銷量大有超越白酒之勢。

進(jìn)口紅酒市場年底爆發(fā)，有市場內(nèi)外多方面原因。

受到FTA等政策紅利影響，澳大利亞、智利等多國進(jìn)口葡萄酒享受稅收優(yōu)惠，大批優(yōu)質(zhì)酒莊酒商殺入中國市場，葡萄酒價格持續(xù)走低。以智利最大的葡萄酒業(yè)集團(tuán)干露酒莊(Concha y Toro)為例，今年特別針對中國消費者口味定制開發(fā)火玫瑰Naynay葡萄酒系列，性價比優(yōu)勢明顯。

中國海關(guān)對進(jìn)口產(chǎn)品的篩查可起到“去偽存真”的作用，檢驗檢疫局等相關(guān)部門對于不合格葡萄酒產(chǎn)品可就地銷毀處理。同時，以網(wǎng)酒網(wǎng)為代表的生態(tài)型電商平臺快速崛起，背靠樂視控股釋放生態(tài)補貼福利，可享受大大減少年貨成本。

千家紅酒名牌齊降價

記者走訪發(fā)現(xiàn)，為爭奪年底最后一波囤酒消費高峰，網(wǎng)酒網(wǎng)率先打響春節(jié)價格戰(zhàn)。

網(wǎng)酒網(wǎng)官方在線發(fā)售新年電子購物卡，1月20日至2月17日上午10點，用戶僅用450、900、2600、4200即可購買價值500、1000、3000、5000的購物卡，相當(dāng)于最低8.4折全站無門檻購物。

同時網(wǎng)酒網(wǎng)生態(tài)產(chǎn)品與樂視生態(tài)聯(lián)合營銷爆點頗多。年度大劇《羋月傳》官方定制衍生品“羋酒”打起走親訪友送禮牌，其中羋酒搭配樂視Leme藍(lán)牙耳機(jī)將享受198元的優(yōu)惠價。

為買足春節(jié)送禮拜訪需求，網(wǎng)酒網(wǎng)特別推出主題促銷。拉菲酒莊、拉圖酒莊、瑪歌莊園、木桐莊園、奧比昂莊園法國五大名莊正牌齊聚，降價力度極大。其中，名莊卡門薩莊園正牌干紅葡萄酒低至198元;用戶從網(wǎng)酒網(wǎng)客戶端下單，更可享受188元的優(yōu)惠價。

“2016年，網(wǎng)酒網(wǎng)促銷力度和品牌方的支持力度要高于往年”，網(wǎng)酒網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，網(wǎng)酒網(wǎng)春節(jié)降價活動得到千家進(jìn)口紅酒品牌的支持，產(chǎn)品和價格競爭力極強(qiáng)。數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)酒網(wǎng)進(jìn)口紅酒產(chǎn)業(yè)鏈布局覆蓋近30個國家，并與澳洲富邑集團(tuán)、智利干露集團(tuán)、保樂力加集團(tuán)等國際紅酒大亨有緊密合作。

資料顯示，網(wǎng)酒網(wǎng)為樂視控股旗下酒類生態(tài)電商平臺，平臺在售名莊葡萄酒種類及銷量位列全網(wǎng)第一。日前，網(wǎng)酒網(wǎng)已完成近2億元融資，2016年擬全力推進(jìn)樂視生活館O2O全國擴(kuò)張、羋酒商業(yè)化等業(yè)務(wù)板塊，以生態(tài)模式全面滿足用戶需求。