雙十一電商大戰(zhàn)的氛圍越來越濃。受十一黃金周消費(fèi)復(fù)蘇的影響，消費(fèi)熱情提振，各大電商平臺對雙11的預(yù)期和積極性也有所提高。10月中旬以來，天貓、京東、小象優(yōu)品等平臺率先發(fā)布雙11整體活動方案，其中小象優(yōu)品更是將活動上線時間定在10月14日，活動開始時間早于部分頭部平臺，在時間上搶占先機(jī)，成功吸引關(guān)注度，成為雙11熱門話題。

今年小象優(yōu)品雙11主題為"小象花花節(jié)"，主題活動"花花卡"集卡換大牌尖貨，意在主打偏重年輕消費(fèi)群體熱衷的大牌輕奢美妝品類的同時，營銷方式也與其他平臺有明顯差異。從活動玩法來看，小象優(yōu)品摒棄近年來各大電商平臺慣用的參與游戲積分換禮券、抵扣金等玩法，將兌換的獎品從滿減券、抵扣金直接升級為實(shí)物獎品，并且獎品全部為來自國際大牌旗下的輕奢尖貨產(chǎn)品，從目前已發(fā)放的獎品中可看到有價值4000多元的戴森吸塵器、2990元的戴森吹風(fēng)機(jī)、1500多元的SK2神仙水和價值2600元的海藍(lán)之謎經(jīng)典面霜。除此之外，在小象優(yōu)品官微預(yù)告的即將上線的獎品還有來自潘多拉、香奈兒、迪奧、嬌韻詩等多個國際一線大牌的當(dāng)紅產(chǎn)品，官網(wǎng)價格均在千元以上。

對于用戶來說，實(shí)物獎品的吸引力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過非實(shí)物獎品，參與活動的積極性提高，分享力度和次數(shù)也超過其他活動。據(jù)悉，小象優(yōu)品"花花卡"活動上線24小時內(nèi)，就吸引了超過50萬的用戶參與活動，其中不乏有大量的新注冊用戶。

其次，小象優(yōu)品打準(zhǔn)了垂直領(lǐng)域的牌。自去年開始，小象優(yōu)品逐漸在各大電商節(jié)嶄露頭角，取得不俗成績，但相比于京東、蘇寧易購等巨頭平臺仍有明顯差距。在所有電商平臺重點(diǎn)關(guān)注的雙11盛會，如果與巨頭平臺一樣將優(yōu)惠覆蓋全品類商品，顯然小象優(yōu)品并不占優(yōu)勢。因此小象優(yōu)品在今年雙11活動中將活動重心聚焦在美妝這個深受年輕消費(fèi)群體喜愛的品類上，打造出具有特色的美妝商品專場，匯集數(shù)百個國內(nèi)外一線大牌上萬個產(chǎn)品，將優(yōu)惠力度集中在美妝品類，讓用戶在對比購買價格和其他平臺報(bào)價時，能夠切實(shí)感受到平臺活動帶來的巨大優(yōu)惠力度。

小象優(yōu)品運(yùn)營負(fù)責(zé)人在發(fā)布活動時表示，今年雙11小象優(yōu)品將著重發(fā)力美妝品類，讓雙11回歸"低價"核心，打造本次雙11全網(wǎng)美妝大牌產(chǎn)品最低價格，全品比價考拉海購會員黑卡價格，并且有超過30%的活動商品價格將低于拼多多同款產(chǎn)品，將為消費(fèi)者打造本屆雙11美妝產(chǎn)品第一選購平臺。從目前小象優(yōu)品發(fā)布的活動數(shù)據(jù)來看，這些"新花樣"確實(shí)成功圈粉。隨著雙11臨近，有更多平臺上線雙11活動，競爭進(jìn)入白熱化階段，小象優(yōu)品能否繼續(xù)保持熱度，還需要時間驗(yàn)證。