微信是騰訊公司推出的一款新型的聊天軟件，覆蓋面廣，使用人數(shù)多，據(jù)叮咚網(wǎng)絡(luò)科技統(tǒng)計(jì)截至2019年微信月活躍用戶接近11億，其中海外月活躍用戶接近1億，微信已有200 多個(gè)國(guó)家， 超過(guò) 20 種語(yǔ)言的用戶也在使用微信。騰訊公司還推出微信公眾號(hào)， 各個(gè)大品牌都在建立自己的微信公眾號(hào)，在其中進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳。隨著微信的廣泛應(yīng)用， 各個(gè)企業(yè)也逐漸加入微信進(jìn)行宣傳自己的產(chǎn)品，來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷。微信拉近了人與人之間的距離，不受距離、時(shí)間的限制。

微信的海外用戶

微信在海外的近1億月活躍用戶集中在馬來(lái)西亞、美國(guó)、日本、澳大利亞、加拿大和英國(guó)等國(guó)家和地區(qū)。這些國(guó)家和地區(qū)都是華人較多的地方，也是中國(guó)學(xué)生留學(xué)和中國(guó)人海外游的熱門地區(qū)。海外微信用戶可以歸納為四類:一是來(lái)自國(guó)外企業(yè)和國(guó)內(nèi)企業(yè)的合作商家的通信來(lái)往，因?yàn)橹袊?guó)成為世界經(jīng)濟(jì)中心，所以很多國(guó)家就離不開中國(guó)，海外企業(yè)都到中國(guó)這邊投資發(fā)展，所以相互之間都會(huì)有工作來(lái)往;二是中國(guó)駐海外的工作人員，因?yàn)闅W美的流量費(fèi)用普遍較低，而國(guó)際漫游費(fèi)很高，使用微信和國(guó)內(nèi)溝通更加省錢;三是海外的華人，由于受到國(guó)內(nèi)的親朋好友的影響而使用;四是做中國(guó)游客生意的商家，因?yàn)楝F(xiàn)在海外游非常的火，國(guó)人去海外游玩又通常會(huì)非常爽快地掏腰包購(gòu)物，所以精明的商家就使用微信和微信支付來(lái)吸引中國(guó)人。

外貿(mào)公司的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著科技的發(fā)展、電子商務(wù)的興起和沖擊，商家和客戶之間的互動(dòng)越來(lái)越不再依賴面對(duì)面的交流和實(shí)物商品的展示，這一趨勢(shì)體現(xiàn)在近兩年以來(lái)大型的進(jìn)出口商品交易會(huì)參會(huì)人數(shù)有所下降，企業(yè)的產(chǎn)品定位逐步從規(guī)?；虿町惢D(zhuǎn)變。從表面上看，外貿(mào)企業(yè)發(fā)展低迷，實(shí)際上是客戶要求企業(yè)所提供的商品或服務(wù)的價(jià)值不斷增加。

外貿(mào)公司的前景分析

中國(guó)外貿(mào)企業(yè)的戰(zhàn)略要與企業(yè)實(shí)力相匹配，應(yīng)該從經(jīng)營(yíng)初期的純代工制造逐步轉(zhuǎn)型為代工設(shè)計(jì)制造甚至是經(jīng)營(yíng)自有品牌。實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)自有品牌是眾多外貿(mào)企業(yè)的遠(yuǎn)大理想，實(shí)際上這往往會(huì)導(dǎo)致企業(yè)與原來(lái)的合作伙伴形成正面競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，因此大多數(shù)企業(yè)在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)都難以具備實(shí)施這一戰(zhàn)略的條件。

解決微信外貿(mào)營(yíng)銷問(wèn)題的策略

1.微信營(yíng)銷在當(dāng)今社會(huì)是一種新型的營(yíng)銷手段，企業(yè)要利用微信營(yíng)銷，必須提高自己對(duì)微信營(yíng)銷的管理和認(rèn)識(shí)。

2.準(zhǔn)確定位客戶：企業(yè)使用微信營(yíng)銷需要建立一個(gè)有效的系統(tǒng)，準(zhǔn)確地定位客戶群體，對(duì)客戶進(jìn)行分類，針對(duì)客戶的需求不同， 向顧客提供相應(yīng)的服務(wù)，將企業(yè)的信息推送給潛在的客戶，把企業(yè)有限的資源用在有效的客戶群中，提高企業(yè)資源的利用率，達(dá)到微信營(yíng)銷的營(yíng)銷效果。

3.優(yōu)化企業(yè)微信平臺(tái)：提高安全性企業(yè)使用微信營(yíng)銷主要就是要吸引微信用戶的眼球， 如果不能吸引粉絲很難開展?fàn)I銷活動(dòng)。因此，企業(yè)要優(yōu)化微信平臺(tái)，在平臺(tái)內(nèi)定時(shí)對(duì)粉絲進(jìn)行調(diào)研，根據(jù)調(diào)研的結(jié)果對(duì)在平臺(tái)上推送與粉絲感興趣的內(nèi)容， 同時(shí)這些內(nèi)容還要結(jié)合自己的產(chǎn)品， 使這些粉絲查看自己企業(yè)推送的文章形成一種習(xí)慣。要使粉絲能夠完全信任、 大膽地去關(guān)注自己企業(yè)的信息， 必須保證自己企業(yè)微信平臺(tái)的安全性。

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