對于跨境電商，此前業(yè)界對于敦煌網(wǎng)、蘭亭集序、洋碼頭等跨境電商已經(jīng)報(bào)道的較多，與蜜芽、淘世界等新一波借移動互聯(lián)網(wǎng)大勢而起的跨境電商相比，顯然后者更有看點(diǎn)。原因不只在于B2B與B2C的區(qū)別，重要的是后面兩個(gè)都更專注于細(xì)分群體。在垂直細(xì)分這點(diǎn)上，蜜芽等母嬰電商或者比綜合類跨境電商更有看點(diǎn)，最難得的是作為垂直電商蜜芽此輪融資前，不到1年時(shí)間獲得三輪共計(jì)接近9000萬美元融資，想不成為焦點(diǎn)都難。

對于百度的這次投資，筆者認(rèn)為，錢并不是蜜芽最重要的收獲。首先，母嬰電商近年來持續(xù)打價(jià)格戰(zhàn)的關(guān)鍵原因在于垂直電商自身流量不足，用戶獲取成本高昂，這方面與百度可謂天然互補(bǔ)。目前，百度擁有手機(jī)百度、百度地圖、糯米三大超級入口，大流量形成的大入口給連接人與服務(wù)奠定了很好的基礎(chǔ)。蜜芽通過落地頁接入百度O2O生態(tài)后也將共享百度的流量、技術(shù)等資源，實(shí)現(xiàn)自身的飛速發(fā)展。

其次，此次融資后，蜜芽還將受益于百度大數(shù)據(jù)的全面開放。通過百度大數(shù)據(jù)的幫助，蜜芽能夠根據(jù)消費(fèi)者的個(gè)人信息和交易信息，掌握目標(biāo)人群的需求和關(guān)注點(diǎn)，從而更直接、更高效地提供精準(zhǔn)化的品牌推廣，甚至開拓新的商業(yè)圈。

最后，母嬰類消費(fèi)者除了搜索商品的需求，也會有很多育兒的疑問需要解答。百度基于知道體系內(nèi)部孵化出了寶寶知道等非常好的母嬰問答平臺，目前寶寶知道已經(jīng)有超過1千萬的用戶下載，這些結(jié)構(gòu)性的解決方案也會直接對應(yīng)電商產(chǎn)品的銷售。

此外，母嬰是一個(gè)泛行業(yè)，以消費(fèi)人群為維度劃分，可以為媽媽群體提供的產(chǎn)品和服務(wù)是多樣化的。母嬰的背后涉及到醫(yī)療、教育、以及其他家庭、親子、她經(jīng)濟(jì)相關(guān)的全品類服務(wù)。百度選擇蜜芽這一高粘度的入口級企業(yè)合作，也將給予蜜芽在業(yè)務(wù)上更多的擴(kuò)展性和可能性。

事實(shí)上，今年8月，隨著蜜芽寶貝更名蜜芽，開始"去寶貝化"。蜜芽已經(jīng)準(zhǔn)備從原本單限于母嬰用品領(lǐng)域脫離出來，涉獵更廣的母嬰周邊，最終由母嬰消費(fèi)切入育兒、親子家庭消費(fèi)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)用戶群體消費(fèi)擴(kuò)展和升級，達(dá)成"家消費(fèi)"。

這個(gè)理想，或許將留待蜜芽與百度一起完成。而跨境母嬰電商的老大，可能也就因此而生了。

【王吉偉，傳統(tǒng)企業(yè)走出的自媒體人，專欄作者，評論人。關(guān)注電商、O2O、企業(yè)轉(zhuǎn)型、互聯(lián)網(wǎng) 、新媒體、大數(shù)據(jù)、智能家居、物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域。 微信：mcjave，微信公號：王吉偉】