每一種品牌的隕落都有自己的原因，或是自然衰老，或是遭遇突發(fā)事件，或是患了某種品牌疾病。企業(yè)雖然對這些品牌有的也在盡心盡力地做著保護，卻由于方法、方式的不當，陷入了品牌保護的誤區(qū)，造成了只是熱衷于名目繁多的評優(yōu)評獎，熱衷上什么排行榜，成為什么行業(yè)推薦品牌、消費者最信賴品牌之類的活動，大打市場占有率之牌，可謂是你方唱罷我登場。

然而，現(xiàn)實并不容樂觀。我國大多數(shù)企業(yè)對于品牌保護還是停留在感性上的點滴意識。既沒有很深的理論探討，又沒有較多的實踐。所以，不可避免地產(chǎn)生了一些品牌保護的誤區(qū)。

如今，許多企業(yè)請求國家商標局認定其商標為馳名商標的一個極為重要的原因，是其商標在國外被他人搶注或是存在商標糾紛，如果商標局出具一份馳名商標認定文件，就能有利于解決搶注商標的矛盾。于是，商標局能否出具馳名商標的證明，似乎成了在國外解決商標糾紛的關鍵所在。

更有甚者認為，只要是商標局認定的馳名商標，就可以在《保證工業(yè)產(chǎn)權巴黎公約》所有的成員國中享受全面保護，其商標便可暢通無阻。的確，《保護工業(yè)產(chǎn)權巴黎公約》的所有成員國是有保護馳名商標的義務，但馳名商標在國際保護上也并非真有上述如此特權。

商標的國際保護有極為嚴格的限定條件，主要包括以下幾點：

1）《保護工業(yè)產(chǎn)權巴黎公約》的成員國要根據(jù)本國的法律規(guī)定進行保護。若該成員國法律沒有這方面的規(guī)定，第三國出具的任何證明均不發(fā)生作用。

2）認定商標是否馳名，應是在商標注冊國或商標使用國馳名，并經(jīng)其商標主管機關認定。并非以原屬國馳名為條件，也不以原屬國的商標主管機關的認定為依據(jù)。某一外國商標即使在其本國享有很高的知名度，被其本國認定為馳名商標，但其在使用國卻鮮為人知，將不會被使用國商標主管機關認定為馳名商標享受特殊保護。這是馳名商標在異國應遵循的保護原則。

3）原屬國向他國出具的馳名商標證明，只是他國審理商標案件時的參考文件，并非是實質(zhì)性文件。從近幾年來的實踐看，在處理商標國際糾紛時，凡要求出具馳名商標證明的，沒有一件是國外商標主管機關向我國商標局主動聯(lián)系的，都是中方企業(yè)自行提出申請。從出具文件的效果上看，也是極為有限的，因為判斷的關鍵是該商標在使用國是否真正馳名。