品牌一詞以廣義來說，可以是群眾對于公司印象的的任何象征物，狹義來說則包含了公司名稱、商標(biāo)、旗幟、吉祥物等等。品牌包含了品牌(brand)、品牌架構(gòu)(brand architecture)、品牌審計(Brand audit)、品牌共同體(Brand community)、品牌文化(Brand culture)、品牌權(quán)益(Brand equity)、品牌本質(zhì)(Brand essence)、品牌延伸(Brand extension)、品牌家譜(Brand genealogy)、品牌圖標(biāo)(Brand icon)、品牌身份(Brand identity)、品牌戰(zhàn)略(Brand strategy)、品牌舒展(Brand stretch)、聯(lián)合品牌(Co-branding)。

2005年3月24日，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局發(fā)出《關(guān)于開展中國世界名牌產(chǎn)品評價工作的通知》（國質(zhì)檢質(zhì)〔2005〕95號），決定在全國范圍內(nèi)開展中國世界名牌產(chǎn)品評價工作。并以附件形式印發(fā)了《中國世界名牌產(chǎn)品評價工作方案（試行）》，對評價工作進(jìn)行了規(guī)范和部署。