書(shū)名：國(guó)際營(yíng)銷

ISBN:730006777

作者：維恩﹒特普斯特拉

出版社：中國(guó)人民大學(xué)出版社

定價(jià)：65

出版日期：1900-1-1

版次： 1

開(kāi)本：16開(kāi)

包裝：簡(jiǎn)裝

隨著經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)日益加強(qiáng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，任何企業(yè)都將面臨如何充分利用國(guó)內(nèi)外兩種資源，有效開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)，在全球范圍內(nèi)組織市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的問(wèn)題。國(guó)際營(yíng)銷成為企業(yè)一項(xiàng)必備的能力。對(duì)于企業(yè)家和商學(xué)院的學(xué)生來(lái)說(shuō)，及時(shí)掌握關(guān)于國(guó)際市場(chǎng)的最新知識(shí)、手段和技術(shù)，對(duì)于今后更好地面對(duì)全球競(jìng)爭(zhēng)，將是非常重要的。

本書(shū)作者曾訪問(wèn)世界許多國(guó)家，并在不少國(guó)家工作過(guò)很長(zhǎng)時(shí)間，擁有豐富而獨(dú)特的國(guó)際營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)。本版（最新版）中，作者基于以前版本的內(nèi)容框架，新增了許多關(guān)于國(guó)際市場(chǎng)的新知識(shí)、新出現(xiàn)的技術(shù)，同時(shí)更新和吸收了許多新的案例，使本版更加適合當(dāng)前的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境。

本書(shū)適于高等院校的高年級(jí)本科生、研究生和MBA作為教材使用，也可供廣大企業(yè)從業(yè)人員閱讀使用。作者簡(jiǎn)介

韋恩·特普斯特拉　美國(guó)密歇根大學(xué)博士、Stephen?M.?Ross商學(xué)院教授，著名的營(yíng)銷學(xué)者，曾獲美國(guó)營(yíng)銷學(xué)會(huì)u201c2004年度對(duì)全球營(yíng)銷研究作出重要貢獻(xiàn)的學(xué)者u201d獎(jiǎng)（the?recipient?of?the?2004?Significant?Contributions?to?Global?Marketing?Research?Award）。特普斯特拉博士在密歇根大學(xué)執(zhí)教26年，曾擔(dān)任國(guó)際商務(wù)系主任，擁有學(xué)術(shù)成果（學(xué)術(shù)論文和著作）50多種。他曾赴英國(guó)、荷蘭、印度尼西亞等國(guó)擔(dān)任客座教授。值得一提的是，他曾數(shù)次來(lái)華講學(xué)，對(duì)中國(guó)早期市場(chǎng)營(yíng)銷特別是國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)踐的發(fā)展提供了有益的指導(dǎo)和幫助。

Ⅰ國(guó)際環(huán)境

1章?概述：全球市場(chǎng)營(yíng)銷的概念

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷：更明確的概念

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷管理

全球市場(chǎng)

國(guó)外市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)和差異：俄羅斯

全球市場(chǎng)中的美國(guó)公司

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷：觀念中的貿(mào)易壁壘

本書(shū)概述

2章 經(jīng)濟(jì)環(huán)境：世界經(jīng)濟(jì)

國(guó)與國(guó)之間的貿(mào)易

世界經(jīng)濟(jì)中的其他領(lǐng)域與機(jī)構(gòu)

3章 經(jīng)濟(jì)環(huán)境：海外經(jīng)濟(jì)

市場(chǎng)容量

經(jīng)濟(jì)性質(zhì)

4章 文化環(huán)境：世界各地的人們

什么是文化

物質(zhì)文化

語(yǔ)言

審美

教育

宗教

態(tài)度與價(jià)值觀

社會(huì)組織

5章 政治環(huán)境和法律環(huán)境

政治環(huán)境

法律環(huán)境

Ⅱ篇 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷管理

6章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略

市場(chǎng)營(yíng)銷與全球戰(zhàn)略的關(guān)系

全球戰(zhàn)略：一種構(gòu)造

企業(yè)為何要進(jìn)行全球化思考

企業(yè)目標(biāo)與全球戰(zhàn)略

全球營(yíng)銷戰(zhàn)略

盯準(zhǔn)單個(gè)國(guó)家市場(chǎng)

7章 國(guó)際營(yíng)銷調(diào)查

任務(wù)的幅度

需要什么信息

市場(chǎng)調(diào)查提供的信息

公司特有的歷史數(shù)據(jù)

在發(fā)展中國(guó)家中使用的其他調(diào)查方法

超越市場(chǎng)需求：成本和技術(shù)趨勢(shì)

國(guó)際營(yíng)銷的信息來(lái)源

營(yíng)銷調(diào)查模型

8章 國(guó)際產(chǎn)品策略：基本產(chǎn)品及其屬性

9章國(guó)際產(chǎn)品策略：新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品線策略

10章 分銷：進(jìn)行國(guó)外市場(chǎng)

11章 分銷：外國(guó)市場(chǎng)渠道和全球物流

12章 跨國(guó)促銷：廣告

13章 跨國(guó)促銷：其他因素

14章 國(guó)際營(yíng)銷定價(jià)：Ⅰ

15章 國(guó)際營(yíng)銷定價(jià)：Ⅱ

16章 國(guó)際服務(wù)營(yíng)銷

Ⅲ篇協(xié)調(diào)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷

17章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的計(jì)劃、組織和控制

18章 信息技術(shù)：互聯(lián)網(wǎng)與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷

19章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的未來(lái)