國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)( international marketing) 是企業(yè)根據(jù)國(guó)外顧客的需求，將生產(chǎn)的產(chǎn)品或提供的服務(wù)提供給國(guó)外的顧客，最終獲得利潤(rùn)的貿(mào)易活動(dòng)。這種國(guó)際商業(yè)行為，既受到世界經(jīng)濟(jì)技術(shù)發(fā)展的影響，又受到目標(biāo)市場(chǎng)的國(guó)家或地區(qū)的政治、社會(huì)、文化、法律等營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的影響。因此，國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的涵義也隨社會(huì)的變化和發(fā)展而進(jìn)步。在第二次世界大戰(zhàn)之前，國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)是以產(chǎn)品的出口銷(xiāo)售為主;而在第二次世界大戰(zhàn)之后，隨著資本國(guó)際化活動(dòng)的增強(qiáng)，發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)外投資擴(kuò)大，紛紛在海外直接組織生產(chǎn)和銷(xiāo)售，這種海外投資行為和國(guó)外生產(chǎn)的行為也被列入國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)范圍。^[1]