“不斷創(chuàng)新”，聽(tīng)起來(lái)是否非常困難？無(wú)論是運(yùn)營(yíng)還是營(yíng)銷人員，這已經(jīng)成為對(duì)廣告創(chuàng)作能力的硬性要求。但其實(shí)“創(chuàng)新”是有法可尋的，本文將提供18種思路幫你創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)廣告。



引人入勝的廣告是現(xiàn)代營(yíng)銷策略的基石。目前，超過(guò)50％的企業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)作上投入了大量金錢、時(shí)間和精力，其中大多數(shù)企業(yè)每天都在發(fā)布新的素材。

Facebook文案受平臺(tái)限制，需要考慮以下三個(gè)因素：
1. 推廣方式：主要分三種，個(gè)人、廣告、粉絲團(tuán)日常經(jīng)營(yíng)。

2.目的結(jié)果：基本兩種目的，互動(dòng)、導(dǎo)流。

3.素材型式：搭配的素材類型有純文字、圖片、影片等主要三種。

優(yōu)質(zhì)的廣告不僅可以吸引人的注意力，還可以吸引用戶并促使他們點(diǎn)擊、共享甚至購(gòu)買。但是，創(chuàng)建能脫穎而出的內(nèi)容并不總是那么容易，文案主要分為三部分：開(kāi)頭、說(shuō)明、結(jié)尾，實(shí)現(xiàn)三個(gè)目的：停留、說(shuō)服、引導(dǎo)。

尋找實(shí)現(xiàn)價(jià)值的方式

網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們獲取信息的最主要渠道，人們習(xí)慣性會(huì)在網(wǎng)上尋找一些或?qū)I(yè)或復(fù)雜的信息，例如財(cái)務(wù)建議、維修廁所的方法等等?？紤]一下有哪些信息是你可以提供給用戶，并且用戶也會(huì)覺(jué)得有用的，或許這就是你脫穎而出的方法。

通過(guò)關(guān)鍵字分析更深入地研究

分析關(guān)鍵字這對(duì)于網(wǎng)站內(nèi)容創(chuàng)意尤其重要。例如，你可以發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵字的頂級(jí)域名和業(yè)務(wù)價(jià)值。然后定位該關(guān)鍵字或?qū)ふ腋线m的替代方法。在某些情況下，你也可以考慮切換到競(jìng)爭(zhēng)較低的關(guān)鍵字，這可能對(duì)廣告來(lái)說(shuō)更有意義。

查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的頁(yè)面標(biāo)題

可以使用關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)檢索出熱門頁(yè)面標(biāo)題，并使用這些標(biāo)題指導(dǎo)內(nèi)容。然后，你可以收集這些標(biāo)題并進(jìn)行比對(duì)，挖掘出哪些短語(yǔ)屬于高頻詞并將其運(yùn)用到你的內(nèi)容當(dāng)中。
【可參考使用的廣告詞
作為文字廣告，選擇最佳關(guān)鍵詞必然是把握受眾目光的第一利器。
為了找出合適的廣告關(guān)鍵詞，而在多項(xiàng)業(yè)內(nèi)調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)最受歡迎的關(guān)鍵詞多年來(lái)始終不變，這10個(gè)最受歡迎的詞是：
Your、Free、Now、Get、Online、Our、Save、Best、Shipping、You。
“Your”、“Free”、“Now”似乎很顯而易見(jiàn)，但是“Shipping”（可能和“Free”一起出現(xiàn)）的出現(xiàn)讓人很意外，而且這類表現(xiàn)好的廣告往往更偏向電商銷售而不是引導(dǎo)消費(fèi)者注冊(cè)。事實(shí)上列表中動(dòng)詞“Get”和“Save”似乎也說(shuō)明了這一點(diǎn)，因?yàn)樗鼈兺ǔ?huì)用在B2B和B2C文字廣告中。
列表中有“Free”和“Save”，因此可以猜想購(gòu)物者很在意價(jià)格，“Now”和“Get”表明他們想盡快拿到產(chǎn)品。
同時(shí)使用第二人稱“You”和“Your”也很重要，這能確保你的廣告文案談?wù)摰氖怯脩?，而不是你自己?！?br>
讓數(shù)據(jù)激發(fā)你的靈感

數(shù)據(jù)不僅可以幫助你評(píng)估對(duì)潛在內(nèi)容主題的興趣。還可以使用它來(lái)引導(dǎo)內(nèi)容構(gòu)想。內(nèi)容營(yíng)銷的主要資產(chǎn)是其可測(cè)量性。例如，你可以根據(jù)諸如共享和評(píng)論之類的關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)，查看哪些影響者的內(nèi)容創(chuàng)意效果很好，并將它們運(yùn)用到你的內(nèi)容中。
抄襲頭條新聞

蹭熱度永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)，抄襲當(dāng)前的頭條新聞可以幫助你在短時(shí)間內(nèi)快速獲得關(guān)注。你可以注冊(cè)每日新聞簡(jiǎn)報(bào)，快速瀏覽一下新聞就足以確定其中是否有可以利用的內(nèi)容來(lái)進(jìn)行創(chuàng)意。這樣不僅可以節(jié)省時(shí)間，還能確保你不會(huì)錯(cuò)過(guò)任何相關(guān)內(nèi)容。

閱讀評(píng)論

無(wú)論你是搜索熱門標(biāo)簽，查看學(xué)術(shù)研究還是閱讀主流新聞網(wǎng)站，請(qǐng)始終查看評(píng)論部分。評(píng)論區(qū)的內(nèi)容是你的目標(biāo)受眾直接表達(dá)個(gè)人看法的地方。你可以了解有關(guān)受眾的全部信息，包括他們的觀點(diǎn)，喜歡和不喜歡的東西。這將使你更好地了解它們將受到啟發(fā)并參與哪些內(nèi)容。

使用問(wèn)卷調(diào)查了解你的受眾群體

這是更直接地了解你的受眾的更直接方法。諸如點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化之類的定量研究只能告訴你有關(guān)你的消費(fèi)者的很多信息。探索定性方法，以了解有關(guān)目標(biāo)受眾的更多信息。

利用激勵(lì)措施

為了吸引更多的參與者參與調(diào)查，你可以使用開(kāi)展比賽或提供贈(zèng)品等激勵(lì)措施?？偟膩?lái)說(shuō)，獎(jiǎng)勵(lì)是一種使觀眾更多地參與內(nèi)容的好方法。贈(zèng)品不需要局限于實(shí)物，一些有用的報(bào)告、方案、電子書、白皮書等都可以拿來(lái)分發(fā)，以換取注冊(cè)或詢盤。人們尤其喜歡免費(fèi)且能帶給他們合法的價(jià)值的東西。

查看行業(yè)會(huì)議信息

查看與你的領(lǐng)域相關(guān)的會(huì)議，看看熱門話題是什么。這并不要求你一定要參加會(huì)議，實(shí)際上僅僅只是查看議程都會(huì)幫你許多（議程提供了當(dāng)前主題的簡(jiǎn)要概述以及有影響力的發(fā)言人列表）。獲取到信息后，你可以使用關(guān)鍵主題創(chuàng)建自己的內(nèi)容，你也可以自己與會(huì)議發(fā)言人聯(lián)系，以了解他們是否有興趣提供內(nèi)容，例如成為客座專家等。即使是贊助會(huì)議的公司也可以激發(fā)出關(guān)于內(nèi)容（或值得采訪或從中索取內(nèi)容的聯(lián)系人）的想法。

直接詢問(wèn)受眾

快速民意調(diào)查是開(kāi)始對(duì)話的一種簡(jiǎn)便方法。如果你有社交媒體關(guān)注者或電子郵件訂閱者列表可以使用，問(wèn)問(wèn)他們想看什么類型的內(nèi)容（或者他們是否喜歡過(guò)去的內(nèi)容）。這不僅可以知道受眾對(duì)你過(guò)去內(nèi)容的感受，也給他們提出其他主題和想法的機(jī)會(huì)。

結(jié)語(yǔ)：
文字是需要有溫度的，我們需要多留意生活，取材生活，讓客戶感受到人文，期待各位有好的文案輸出。