距離2020年圣誕只剩一個多月的時間，F(xiàn)acebook更新了一些新的廣告工具以幫助品牌及企業(yè)更好地充分利用圣誕季進行營銷。本篇文章中，Social Stories將帶領(lǐng)大家一起了解下這些新的廣告工具。

01

Instagram可添加標簽功能

這項更新后，商家可以在Ads Manager中使用產(chǎn)品標簽創(chuàng)建Instagram廣告，即將Instagram的產(chǎn)品標簽直接添加到付費促銷中。

過去品牌可以在Instagram帖子中添加產(chǎn)品標簽，但是到目前為止，企業(yè)還無法將這些標簽專門添加到他們的廣告中。新功能的更新，既能夠鼓勵購物行為，還與目前用戶的使用趨勢保持了一致。隨著帖子中添加產(chǎn)品標簽的品牌越來越多，并且隨著平臺對電子商務的更大推動，Instagram用戶會越來越期望產(chǎn)品標簽的存在。

新功能更方便品牌標注相關(guān)產(chǎn)品，將更多創(chuàng)意元素融入到廣告中去，引導消費者進行購買。帶有產(chǎn)品標簽的廣告的可用格式包括照片，視頻和輪播，只要消費者有興趣，點擊標簽就能獲得更多產(chǎn)品詳細信息。

02

新增用戶自定義選項

Facebook新增了一些“用戶自定義”的選項，幫助品牌重新定位潛在消費者。通過對用戶消費參與度的檢測，這項功能可以幫助品牌吸引已經(jīng)對產(chǎn)品感興趣的人群進行購買，這些人群往往已經(jīng)執(zhí)行了某些潛在購物行為操作，如：收藏商品、瀏覽商店及曾發(fā)起過購買等。同時，借助“相似購物群體”的定位，品牌可以與和現(xiàn)有客戶相似的用戶構(gòu)建聯(lián)系，以擴大客戶群。

這兩項新功能具有明顯的好處。研究表明，重新定位潛在消費者后，客戶的轉(zhuǎn)化可能性要比之前高70％。Facebook的“相似受眾群體”功能也很給力，可以幫助品牌將營銷重點放在與現(xiàn)有客戶群具有相近的購物特征和習慣的人群上。

當然，品牌在使用這些新功能后帶來的效果需要不斷優(yōu)化，它們很有可能成為你的有力助手，尤其對于那些已有大量客戶群的品牌而言。

03

針對Shops推出折扣功能測試

Facebook還針對美國的Facebook和Instagram商店推出了一項新的折扣功能測試。

商家可以創(chuàng)建商品的自動折扣，比如消費滿50美元，可以獲得10%的折扣，或者允許消費者使用促銷代碼來獲取折扣。為了方便用戶了解使用規(guī)則并產(chǎn)生購物意向，商家還可以在Shop中添加橫幅來吸引顧客的眼球。

這些新功能和工具可以幫助品牌最大限度地利用假期購物季進行促銷，吸引更多的消費者達成轉(zhuǎn)化。如果您也對海外社媒營銷感興趣，歡迎咨詢我們的海外數(shù)字營銷專家。在后臺留言或致郵socialstories@brandstory.asia。我們的資深品牌專家將為貴司的品牌海外市場拓展，提供專業(yè)的推廣方案。

文章編譯自：

https://www.socialmediatoday.com/news/facebook-announces-new-advertising-options-for-the-holidays-including-prod/587486/

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