原創(chuàng) 領動小姐姐 領動LEADONG

導語現(xiàn)在用于企業(yè)推廣營銷的平臺非常多，當大家選擇平臺運營時，對于發(fā)布什么樣的內容，什么樣的風格非?？鄲?。今天小姐姐就來教大家一招，無論是在什么樣的平臺上進行營銷推廣，只要圍繞這4個重點去做就對了。內容營銷的核心是企業(yè)想要通過明確的號召性用語傳遞出產品的價值，從而吸引訪客，進而進行訂單轉化。

在確保內容質量的同時，制定主題是內容營銷中許多人面臨的挑戰(zhàn)。

以下四個要素它們將幫助您使內容走得更遠，甚至達到您一直希望的病毒式傳播。

01、解決訪客痛點的主題
無論是幽默的推特還是博客文章，不能解決訪客的問題，形式再有趣也白搭，最主要的應該是需要解決訪客的痛點并為其提供解決方案。

主題KPI
· 您的受眾當前面臨哪些問題？
· 他們正在尋找什么樣的信息？
· 他們在社交媒體和搜索引擎上問什么問題？
· 他們是在尋求娛樂，知情還是兩者兼而有之？
· 您希望他們對您的內容做什么？

將此步驟視為內容創(chuàng)建的主題KPI，您可以通過分析網站上的頁面停留時間與跳出率指標來進一步衡量。
跳出率低+頁面停留時間長
當很少有人跳出并且在頁面上花費大量時間（訪問者與內容互動）時，您就創(chuàng)建了一個可以與訪問者聯(lián)系的主題。

高跳出率+網頁停留時間短
通常意味著訪問者會跳出該頁面，訪客對于你傳達的信息沒有興趣。這種情況在只為吸引人點擊的標題黨中經常發(fā)生，標題很有趣，但是內容乏味或者文不對題。

02、設置核心關鍵詞
Google 每秒接收超過63,000次搜索，即每個內容都必須具有關鍵詞才能被搜索發(fā)現(xiàn)到。 這個不僅僅適用于谷歌，任何一個社媒平臺都是一個封閉的搜索引擎，訪客一般都是通過輸入關鍵詞，來尋找到自己想看的內容。

Facebook可以選擇使用名稱，位置和術語進行搜索；

Instagram允許您按用戶名，位置和主題標簽進行搜索；

Pinterest允許您按術語或主題進行搜索；

Google，Yahoo！和Bing可以為您可能輸入的任何信息生成結果；

YouTube允許您按視頻頻道和搜索詞進行搜索，并根據(jù)相關性和受歡迎程度生成結果。

這就是為什么在內容模板中包含關鍵詞的原因，設置關鍵詞的唯一目的是幫助訪客發(fā)現(xiàn)內容。如果您希望目標受眾找到您的新內容，則必須通過平臺對其進行適當優(yōu)化。

例如，對于社交內容，在您共享的任何照片或視頻附帶的文字中設置標簽。

03、明確的號召性用語和明確的用戶意圖
無論您經營哪種類型的業(yè)務，目標都是讓您的訪客因為您發(fā)布的內容來咨詢下單。

仔細考慮一下你需要“轉化”的是什么，訪客會因您的內容而采取什么行動？

注冊表單，點贊分享一個帖子，購買一個產品，選擇訂閱，參加一個網絡研討會，下載免費贈品或其他任何東西，只要它能為您的業(yè)務和銷售周期帶來積極的成果即可。

例如，網站上可以設置“限時折扣”、“訂閱有獎”、“立即咨詢”等號召性的按鈕，訪問者在進入網站后就可以立即看到它們，并且可以在整個過程中進行提醒。

Facebook內容創(chuàng)建者和廣告客戶可以選擇添加一個按鈕，告訴讀者“立即購買”，“了解更多”，“立即預訂”等內容。

YouTuber可以添加可鏈接的圖形疊加層，將觀眾定向到產品，社交媒體頁面，商業(yè)網站。

內容營銷定位

· 您的定位：您要訪客執(zhí)行的操作以及他們是否可以通過自己的設備（移動設備或臺式機）輕松進行操作

· 您的主題：內容主題是否與您希望訪客所做的一致？

· 您的內容媒介：您是否選擇了最佳渠道來引導訪問者采取行動？要求某人通過LinkedIn帖子進行購買并不像在Facebook廣告中那樣有效。

04、可以跨多種平臺共享的消息
您創(chuàng)建的內容應傳達品牌的觀點，價值，產品和服務與眾不同的方式和原因。同時，它應該與您運營的平臺調性相一致，適用于該平臺。

講故事和說服力相結合，有趣與非常有價值和權威性的文章相結合。

多平臺的信息發(fā)布是戰(zhàn)略性的，有時間節(jié)奏的。您的消息傳遞的內容是相同的，但是每種媒介都可以用來幫助引導訪客進行銷售周期的不同階段。

推廣節(jié)奏舉例說明

例如，有關鐵鍋的內容可以通過以下方式進行推廣：

· 一個YouTube視頻，展示了五個技巧來快速清潔鑄鐵煎鍋

· 信息圖顯示了以某種方式清潔此煎鍋的好處，并鏈接到視頻演示

· 然后，演示可以將觀眾引導到博客文章中，以評論最喜歡的鑄鐵煎鍋食譜

· 食譜鏈接到可以進行在線購買的店鋪

每種媒介都有助于教育訪問者，并在他們收集更多信息并更輕松地做出購買決定時，將他們帶入整個銷售周期。

焦點領動始終堅持使用谷歌白帽技巧，方向對了，就不怕路途遙遠！

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