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「出海泰國(guó)推廣島群島主

泰國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告推廣達(dá)人」

競(jìng)賽大師:伊幾坦綠茶

這個(gè)廣受歡迎的泰國(guó)綠茶品牌在其Facebook頁(yè)面上擁有近200萬(wàn)粉絲。營(yíng)銷策略以競(jìng)賽和抽獎(jiǎng)為中心。

一個(gè)非常受歡迎的是基于彩票的:通過查看Facebook頁(yè)面，粉絲們每天可以贏得100萬(wàn)泰銖(3萬(wàn)美元)和其他獎(jiǎng)品，在Facebook頁(yè)面上，該品牌會(huì)公布瓶蓋下的中獎(jiǎng)號(hào)碼(故事可在這里找到)。

在Facebook頁(yè)面上，該品牌還宣傳其與零售連鎖企業(yè)711的分銷合作關(guān)系，以及另一場(chǎng)贏得日本北海道滑雪勝地之旅的競(jìng)賽:

雙A紙臉書社區(qū)

Double A是一家成立于90年代的泰國(guó)造紙業(yè)公司，目前每年造紙量超過60萬(wàn)噸。質(zhì)量和可持續(xù)性一直是這家非常成功的公司的核心價(jià)值觀之一。

該品牌銷往世界各地，包括歐洲和美國(guó)，具有很強(qiáng)的品牌認(rèn)同感。

非常受歡迎的廣告也很受歡迎，從極其詼諧的廣告(如“紙就是紙”)到更加離譜的廣告，如《復(fù)印女孩》(Girl on the copy on the copy):

在泰國(guó)市場(chǎng)，該品牌有一個(gè)名為Double a Club的Facebook社區(qū)，共有7萬(wàn)多人。這個(gè)頁(yè)面通過一系列的編輯內(nèi)容，從如何使用到鼓舞人心的引用，來傳達(dá)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和核心價(jià)值。

泰國(guó)MAGNUM的數(shù)碼發(fā)布

2012年，聯(lián)合利華(Unilever)在泰國(guó)推出了頗受歡迎的冰淇淋品牌Magnum。聯(lián)合利華通過一項(xiàng)綜合宣傳活動(dòng)，讓名人在Facebook和Instagram上分享照片、活動(dòng)和傳統(tǒng)媒體。

在泰國(guó)，超過50萬(wàn)人追隨Magnum的全球頁(yè)面，這是僅次于巴西、法國(guó)、印度尼西亞和意大利的第五大粉絲群(數(shù)據(jù)來源:社交烘焙師)。

CHANG BEER在線戰(zhàn)略

廣受歡迎的泰國(guó)啤酒Chang(由泰國(guó)啤酒公司生產(chǎn))在Facebook上有一個(gè)英文頁(yè)面，因?yàn)樵摦a(chǎn)品也在英國(guó)市場(chǎng)銷售。然而，品牌頁(yè)面上的大多數(shù)評(píng)論和互動(dòng)都是用暹羅語(yǔ)(即國(guó)語(yǔ))進(jìn)行的。

此外，Chang是第一個(gè)在泰國(guó)使用微信作為營(yíng)銷渠道的品牌，通過一項(xiàng)旨在推廣其飲用水品牌的活動(dòng)。用戶可以使用名為“WeChang”的賬戶，通過手機(jī)將水送到家里。

有爭(zhēng)議的CITRA產(chǎn)品發(fā)布

回到聯(lián)合利華:2013年11月底，聯(lián)合利華在泰國(guó)市場(chǎng)推出了一款美白產(chǎn)品，名為珍珠白紫外線沐浴露，是化妝品系列Citra(在Facebook上擁有280K粉絲)的一部分。

這款沐浴露是通過TVCMs、Youtube視頻和Facebook上的一場(chǎng)比賽推出的，比賽要求粉絲上傳照片來證明Citra珍珠白的功效。由于膚色在泰國(guó)是一個(gè)敏感的問題，這突然在泰國(guó)網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域引起了廣泛的爭(zhēng)議。

這些對(duì)話尤其發(fā)生在Citra的Facebook頁(yè)面和非常受歡迎的本地在線論壇Pantip上。

據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道:

人類學(xué)家指出，對(duì)膚色的關(guān)注在泰國(guó)有著悠久的歷史，在泰國(guó)文學(xué)和壁畫中都可以看到。膚色較深的人通常與農(nóng)民和田間工作者聯(lián)系在一起，而膚色較淺的人則被認(rèn)為具有較高的經(jīng)濟(jì)或政治地位。像瓷器一樣的皮膚的吸引力已經(jīng)被流行的淺膚色的模特和演員加強(qiáng)了。

聯(lián)合利華回應(yīng)稱，該公司無(wú)意冒犯任何人;電視廣告被從數(shù)字頻道中移除，盡管Facebook上的競(jìng)爭(zhēng)仍在繼續(xù)。

結(jié)論

泰國(guó)擁有龐大的社交媒體群體，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，無(wú)論是本地品牌還是全球品牌，泰國(guó)無(wú)疑都是一個(gè)很有意思的市場(chǎng)。除了對(duì)語(yǔ)言的了解之外，觀察文化特性也是非常重要的——正如我們剛才看到的，有時(shí)這可能會(huì)成為一個(gè)問題。

與僅僅適應(yīng)全球營(yíng)銷策略相反，與當(dāng)?shù)氐纳罘绞胶兔舜蚪坏揽隙ㄊ切兄行У摹?/b>

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