很多朋友初識跨境電商獨立站模式，或許對于facebook還很陌生，今天小編將給大家普及一下facebook的一些基礎(chǔ)知識

搬好板凳，認真聽、好好學！

一、Facebook 信息流頁面結(jié)構(gòu)

70%--好友動態(tài)

25%--廣告推廣

5%---專頁推文

我們的廣告就是在這25%的空間里展示。

二、Facebook 廣告目標分類

選對廣告目標是創(chuàng)建廣告的第一步，請根據(jù)你的目標選擇合適的廣告活動。

品牌認知：激發(fā)受眾對商品或服務(wù)的興趣。

購買意向：吸引受眾開始考慮您的業(yè)務(wù)，并進一步了解業(yè)務(wù)詳情。

行動轉(zhuǎn)化：吸引對您的業(yè)務(wù)感興趣的用戶購買或使用您的商品或服務(wù)。

對于我們的模式最常用的4種推廣目標

1. 訪問量

讓更多用戶前往目標位置，例如網(wǎng)站、應(yīng)用或 Messenger 對話。

FB會將廣告前期展示和中后期自動優(yōu)化的目的偏重于更愛點擊廣告的受眾。

2. 互動率

獲得更多帖文互動、主頁贊、活動響應(yīng)或優(yōu)惠領(lǐng)取。

推廣自己的主頁，和自己的帖子廣告的覆蓋。

3. 轉(zhuǎn)化率

吸引用戶在你的網(wǎng)站、應(yīng)用或 Messenger 中執(zhí)行更多有價值的操作。

這個最常用。這就是講廣告的目的定位購物，系統(tǒng)會將優(yōu)化重心偏向喜愛購物的受眾。

4. 目錄促銷

創(chuàng)建根據(jù)目標受眾自動展示目錄商品的廣告。

擁有逾20億用戶的全球最大社交網(wǎng)絡(luò)Facebook，想必是每一位商家都想探索的營銷寶地。如何利用Facebook廣告連接全球商機？

01.廣告流程

Process

?廣告流程設(shè)置

?廣告層級和設(shè)置

?廣告賬戶總覽

?廣告目標購買類型

1、 競拍Aution

2、 覆蓋和頻次Reachand Frequency

?廣告系列：廣告目標的選擇

02.廣告受眾解析

Analysis

廣告受眾按類型劃分包含：核心受眾、自定義受眾、類似受眾

?核心受眾：

Facebook 核心受眾是營銷者根據(jù)人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)、地區(qū)、興趣和關(guān)系網(wǎng)絡(luò)制定的受眾

?自定義受眾：

客戶名單自定義受眾

網(wǎng)站自定義受眾

移動自定義受眾

?如何選擇用哪種受眾定位？

線下事件自定義受眾

互動自定義受眾

?類似受眾：利用已生成的自定義受眾，創(chuàng)建與現(xiàn)有客戶相似的類似受眾，相同或相似特質(zhì)可能體現(xiàn)在：地區(qū)、年齡、性別、興趣和行為等等，這樣廣告就可以覆蓋更多關(guān)注您業(yè)務(wù)的用戶

03.Facebook廣告競價

Bidding

競價

Facebook計費方式

CPM : CPM 代表每 1,000 次展示的成本

CPC ：CPC 代表單次鏈接點擊費用

04.素材規(guī)格

Specification

Facebook Ads 素材規(guī)格

?單張圖片點擊 / 轉(zhuǎn)化廣告

單圖形式： 1200×628像素

圖片長寬比：1.9:1

文本：90字符

描述：25字符

鏈接描述：30字符

?輪播圖片點擊 / 轉(zhuǎn)化廣告

輪播形式：600×600/1080×1080

圖片長寬比：1:1

文本：90字符

標題：40字符

鏈接描述：20字符

?粉絲頁圖片點贊廣告

Page likes 圖片形式：

圖片尺寸：1200×444像素

圖片長寬比：2.7:1

文本：90字符

標題：25字符

?帖文互動圖片互動廣告

Post Engagement 動態(tài)消息

圖片尺寸：1200×900像素

動態(tài)消息圖片長寬比：4:3

右邊欄圖片長寬比：1.9:1

文本：90字符

Facebook Ads

注意事項

1.圖片尺寸 – – 根據(jù)不同營銷目標和廣告形式（單圖/輪播）設(shè)置尺寸

2. 圖片質(zhì)量要求 – – 清晰度高

3. 圖片上文字（圖片上文字遵循2/8原則）- – 圖片上文字不超過圖片大小的20%

4. 圖片文本占比測試鏈接