國(guó)慶節(jié)當(dāng)天，在重慶某景區(qū)一段視頻在網(wǎng)上刷爆了，視頻中一位男性游客在體驗(yàn)高空跳躍項(xiàng)目時(shí)，在踏上對(duì)面平臺(tái)的一瞬間，身上的安全繩疑似突然脫落，場(chǎng)面非常驚險(xiǎn)。

看完視頻，大家紛紛擔(dān)心這位游客的安危，并痛斥景點(diǎn)游樂(lè)項(xiàng)目安全保障如此兒戲。

在媒體向有關(guān)部門(mén)進(jìn)一步求證時(shí)。萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的事發(fā)生了。

官方稱(chēng)，這段驚心動(dòng)魄的視頻，居然是有意而為，是為了博取大眾眼球的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)宣傳手段。。。

網(wǎng)友不淡定了，紛紛指責(zé)這樣的營(yíng)銷(xiāo)方式太欠考慮，為了所謂的營(yíng)銷(xiāo)，把人生安全放一邊？同時(shí)大多網(wǎng)友對(duì)官方給出的解釋表示懷疑。

事件最后，經(jīng)有關(guān)部門(mén)認(rèn)真調(diào)查核實(shí)：因工作人員操作不當(dāng)，導(dǎo)致游客背后保險(xiǎn)繩保險(xiǎn)扣脫落。目前，涉事項(xiàng)目已停止運(yùn)營(yíng)。

如果真的用這樣的方法玩營(yíng)銷(xiāo)，那真是無(wú)底線無(wú)大腦。。。

所謂事件營(yíng)銷(xiāo)，真的能沒(méi)事找事？

事件營(yíng)銷(xiāo)一定一定一定要有底線。要玩好也是一門(mén)學(xué)問(wèn)。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播迅速，粉絲經(jīng)濟(jì)，眼球經(jīng)濟(jì)，用各種噱頭吸引關(guān)注，引來(lái)大流量，而怎么將圍觀者轉(zhuǎn)化為品牌消費(fèi)者是每一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人和商家需要思考的問(wèn)題，不是可以隨便來(lái)了，不是把事件炒火了就算是一件成功的營(yíng)銷(xiāo)。

事件營(yíng)銷(xiāo)利用了人們對(duì)于事件的關(guān)注度，也可以敏銳的調(diào)動(dòng)人們的關(guān)注點(diǎn)，激起受眾對(duì)事件的共鳴，而如何做到成功的事件營(yíng)銷(xiāo)。需要尋找到主體與事件的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，主體與事件的關(guān)聯(lián)度越能夠自圓其說(shuō)越可以受眾的共情和支持。

借勢(shì)雖好，可不要貪心。只有把握好尺度，堅(jiān)持正面、積極的導(dǎo)向，才能贏得認(rèn)同，才能培育用戶的忠誠(chéng)度，也才是品牌營(yíng)銷(xiāo)的長(zhǎng)久之路。

結(jié)合自己的原則，總結(jié)出來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)底線6條：

1、不違背道德

2、不觸碰法律

3、不捏造事實(shí)數(shù)據(jù)

4、不欺騙和過(guò)分夸大

5、不傳播負(fù)能量

6、不傷天害理