Facebook廣告投放：iOS14.5+（SKAN）黃金營銷法則

1.帳戶簡化和整合

精簡的帳戶結(jié)構(gòu)可盡可能多地手機競拍信號，從而更快結(jié)束機器學習階段；

如果受眾價值沒有差別，不妨整合廣告組；

實用技巧：整合未達到最低閾值的廣告組和SKAN廣告系列有助于結(jié)束機器學習階段。

2.減少手動編輯的頻率

機器學習階段結(jié)束之前，請盡量不要更改廣告組或廣告；

避免每小時和每日表現(xiàn)指標變得雜亂和不完整；僅做少量更具戰(zhàn)略意義的調(diào)整，如果要更改的地方較多，請一次性完成所有更改；

實用技巧：建議等到72小時候再評估表現(xiàn)，消除延遲報告所帶來的影響。

3.定位和版位

放寬受眾定位可提供更多優(yōu)化機會；

結(jié)合使用更多版位有助于提升效率；①對于再營銷，可考慮為類似受眾定位和寬泛定位分配更多預算②對于興趣定位，F(xiàn)acebook 建議使用“擴展興趣定位”選項實現(xiàn)更靈活的定位

實用技巧：放寬受眾定位并結(jié)合使用多個版位可提供更多優(yōu)化機會。

4.避免過度限制競價和預算

可獲得的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)取決于您設(shè)置的競價和預算。

①如果不使用自動應用廣告（automated APP ad），可利用廣告系列預算優(yōu)化（CBO）提高預算使用效率和系統(tǒng)的自動分配能力②如果設(shè)置了競價上限，可通過測試找到最優(yōu)競價③對于投放期短于3天的廣告系列，可考慮使用最低費用競價

提醒：根據(jù)每周50次轉(zhuǎn)化的閾值（網(wǎng)站廣告）或每個廣告系列每日88次安裝的閾值（SKAN廣告系列）計算預算。

5.考慮轉(zhuǎn)化事件的發(fā)生頻率

轉(zhuǎn)化事件發(fā)生的次數(shù)越多，F(xiàn)acebook 越能更快達到結(jié)束機器學習階段所需的閾值，進而提升整體優(yōu)化效果。

①關(guān)于事件優(yōu)先級設(shè)置的新規(guī)定（網(wǎng)頁廣告：針對每個網(wǎng)域最多只能設(shè)置8個事件；應用廣告：最多可設(shè)置64個事件）；對于選擇拒絕追蹤的用戶，只會傳回優(yōu)先級最高的已完成事件；建議為漏斗下層事件分配較高優(yōu)先級，為漏斗上層事件分配較低優(yōu)先級。②建議除購物事件以外，還應該針對漏斗上層事件測試應用事件優(yōu)化。

實用技巧：優(yōu)先考慮漏斗下層事件，并利用事件1-8推動漏斗轉(zhuǎn)化。