近期新聞報(bào)道，劍橋分析以不正當(dāng)手段獲取超過(guò)5000萬(wàn)用戶的個(gè)人數(shù)據(jù)，并且通過(guò)算法自動(dòng)推送與受眾傾向性有關(guān)聯(lián)的新聞，另外據(jù)華爾街見(jiàn)聞，澳洲又傳出Facebook曾在該國(guó)2016年大選期間向主要政黨兜售數(shù)據(jù)工具。

社交媒體，數(shù)字新聞媒體，電商，甚至各種APP，瀏覽器也加入了個(gè)人隱私和傾向性的數(shù)據(jù)采集，處理和存儲(chǔ)，轉(zhuǎn)發(fā)個(gè)新聞，點(diǎn)個(gè)贊，甚至不經(jīng)意的點(diǎn)開(kāi)圖片鏈接，都被自動(dòng)記錄和識(shí)別，個(gè)人數(shù)據(jù)和隱私在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，真的像百度CEO李彥宏所說(shuō)的，國(guó)人對(duì)隱私不敏感嗎？

點(diǎn)開(kāi)瀏覽器自動(dòng)推送的首頁(yè)新聞，看看新聞網(wǎng)頁(yè)自動(dòng)顯示的廣告欄，和你曾經(jīng)搜索或閱讀過(guò)的信息背后有自動(dòng)用戶畫(huà)像和大數(shù)據(jù)自動(dòng)決策算法的影子。
打開(kāi)電商App，首頁(yè)顯示的貨物類(lèi)型，圖片和你曾經(jīng)搜索購(gòu)買(mǎi)過(guò)的產(chǎn)品有很大關(guān)聯(lián)性，其他人同樣一個(gè)電商App，首頁(yè)內(nèi)容和圖片卻各有不同，可以說(shuō)借助于大數(shù)據(jù)技術(shù)的進(jìn)步，數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為鋪天蓋地的普適應(yīng)用。

在這些現(xiàn)象的背后，是一套套的推薦算法，包括公開(kāi)或非公開(kāi)的方法，獲取用戶的姓名、生日、住址、消費(fèi)習(xí)慣、產(chǎn)品偏好，甚至父母的年薪等，再將這些個(gè)人信息分析整理作為商業(yè)牟利的手段，根據(jù)個(gè)人數(shù)據(jù)，給每個(gè)用戶，每個(gè)終端打上了一個(gè)個(gè)標(biāo)簽，例如采集到500個(gè)人的信息后，根據(jù)算法自動(dòng)聚類(lèi)分析，將某些個(gè)人打上“女性，白領(lǐng)，吃貨，減肥”等標(biāo)簽。

然后再根據(jù)這些標(biāo)簽信息進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放，例如推送美食，減肥藥等廣告。目前第三方的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)算法工具，服務(wù)層出不窮，也為用戶隱私帶來(lái)了更大挑戰(zhàn)。例如Facebook案例中劍橋分析利用分析工具，在悄無(wú)聲息的情況下獲取用戶隱私，并用于其他目的，這些為云服務(wù)，社交媒體，電商等服務(wù)提供商帶來(lái)了更大的隱私保護(hù)挑戰(zhàn)。

互聯(lián)網(wǎng)并不是法外之地。

用戶隱私保護(hù)并非無(wú)法可依，美國(guó)是世界上最早提出并通過(guò)法規(guī)對(duì)隱私權(quán)予以保護(hù)的國(guó)家，美國(guó)在1974年通過(guò)《隱私法案》（Privacy Act），1986年頒布《電子通訊隱私法案》，1988年又制訂了《電腦匹配與隱私權(quán)法》及《網(wǎng)上兒童隱私權(quán)保護(hù)法》（Children’s Online Privacy Protection Act）。所以這次美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)(FTC)對(duì)Facebook的調(diào)查，對(duì)其他互聯(lián)網(wǎng)公司敲響了警鐘。

在中國(guó)，2017年6月1日正式實(shí)施的《中華人民共和國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全法》，強(qiáng)調(diào)了中國(guó)境內(nèi)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)者對(duì)所收集到的個(gè)人信息所應(yīng)承擔(dān)的保護(hù)責(zé)任和違規(guī)處罰措施，去年人大提交了《中華人民共和國(guó)個(gè)人信息保護(hù)法(草案) 》，我國(guó)對(duì)個(gè)人信息和隱私保護(hù)，也會(huì)隨著監(jiān)管升級(jí)和技術(shù)進(jìn)步而逐步完善。

歐盟在今年五月份要強(qiáng)制執(zhí)行的《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》(GDPR) 是迄今為止覆蓋面最廣的全球性數(shù)據(jù)隱私保護(hù)法規(guī)，任何處理歐洲公民或在歐洲的自然人的個(gè)人數(shù)據(jù)的組織都必須遵守該條例。不合規(guī)的企業(yè)可能面臨高達(dá) 2000 萬(wàn)歐元或 4% 年?duì)I業(yè)額的罰款，以較高者為準(zhǔn)。例如大部分為歐洲提供服務(wù)的銀行、電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)、IT企業(yè)和智能軟硬件生產(chǎn)商，都會(huì)受到法規(guī)影響。