隨著科技的進(jìn)步與移動技術(shù)（如5G）的發(fā)展，全球消費者可以輕松地在第一時間體驗到最新的消費電子產(chǎn)品，整個消費電子品市場也在迎合消費者需求而迅速地發(fā)展。以智能手機(jī)為例，到2022年，全球智能手機(jī)出貨量將達(dá)16.8億部。想要在大浪淘沙的消費電子品市場中脫穎而出其實并不難，Facebook專業(yè)的數(shù)字營銷能力定可助您覆蓋到最具價值的用戶、實現(xiàn)營銷目標(biāo)，在全球消費電子品市場中占得領(lǐng)先地位！

面對利好市場，采用數(shù)字營銷勢在必行

到2022年，全球消費電子品市場規(guī)模將達(dá)1690億美元，前景廣闊。先讓我們來看以下三大趨勢：

1. 全球手機(jī)出貨量在2019年開始恢復(fù)增長；

2. 未來三年的消費者技術(shù)市場將會有劇烈變化，全球智能家居設(shè)備市場快速增長，到了2021年部分消費者電子和家庭物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品將會成為消費者技術(shù)市場主流產(chǎn)品；

3. 全球消費電子市場持續(xù)增長，中國仍是主要輸出國。

與此同時，我們知道在全球移動化發(fā)展高度成熟的今天，人們愈加傾向于在移動端獲取各類信息。因此消費電子品商家在進(jìn)行海內(nèi)外營銷時，只有善用移動平臺，才可在大浪淘沙的市場中立于不敗之地。

但是值得我們注意的是，移動端并未完全取代電腦端，人們的常態(tài)是同時使用多臺設(shè)備。時至今日，人們花費在手機(jī)和電腦上的時間幾乎是均等的。故此對于消費電子品市場營銷人員來說，跨平臺數(shù)據(jù)才最具價值。

Facebook擁有逾20億優(yōu)質(zhì)用戶，其中日活用戶高達(dá)13億，人們喜愛使用Facebook來分享日常生活。但是Facebook不僅僅是社交媒體，更是商家可以賴以經(jīng)營業(yè)務(wù)的強(qiáng)大平臺。為幫助廣告主實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長，F(xiàn)acebook針對不同營銷目標(biāo)研發(fā)出不同的營銷工具、方案及定位，真正做到人本營銷。

什么是人本營銷？上文我們提過，現(xiàn)在的用戶習(xí)慣使用多臺設(shè)備來獲取信息，跨平臺數(shù)據(jù)炙手可熱。基于此，F(xiàn)acebook分析真實用戶的喜好及消費習(xí)慣等信息，整合跨平臺數(shù)據(jù)。接著展開跨屏幕、連續(xù)的營銷，從而在最大程度上為廣告主提高廣告支出回報率。這就是Facebook以人為本的精準(zhǔn)營銷之道。

從具體操作層面來說，廣告主可以利用現(xiàn)有的客戶名單來大規(guī)模創(chuàng)建類似受眾，并向這些特定的、對您品牌最有可能感興趣的用戶發(fā)送特定信息，從而做到精準(zhǔn)營銷。從衡量方面看，F(xiàn)acebook層層遞進(jìn)的全漏斗式衡量方案在觸及人群、樹立形象和促進(jìn)行動等各環(huán)節(jié)都有相對應(yīng)的衡量指標(biāo)。以上Facebook人本營銷最佳實踐值得每位廣告主學(xué)習(xí)和采用。

合理利用Facebook營銷方案，制勝消費電子品市場

說了那么多利用Facebook營銷的好處，那么擁有廣闊前景的消費電子品行業(yè)可以如何利用Facebook來制勝營銷呢？我們特別針對消費電子品市場總結(jié)出2種策略、3個目標(biāo)和4個步驟，一起來了解下？

簡單來說，兩種策略分別指：

（1）集中爆發(fā)的主題營銷——新品上架配合節(jié)假日等旺季促銷，提高品牌知名度

（2）品效合一的持續(xù)營銷——促銷、優(yōu)惠等活動以及品牌資訊更新輔助主題營銷，全面完成營銷目標(biāo)

三個目標(biāo)指：

（1）提高和保持品牌知名度——透過持續(xù)營銷保持品牌知名度及曝光度，同時為主題營銷做鋪排

（2）獲取新客——主題營銷與持續(xù)營銷相輔相成，吸引新客戶并鼓勵現(xiàn)有顧客升級換代

（3）培養(yǎng)客戶忠誠度——培養(yǎng)客戶對品牌的偏愛，以達(dá)至重復(fù)購買與產(chǎn)品推薦效應(yīng)

四個步驟指：

（1）廣告目標(biāo)——Facebook針對不同廣告目標(biāo)制定相對應(yīng)的策略

（2）目標(biāo)受眾——Facebook利用大數(shù)據(jù)，輕松找到想要換新手機(jī)的用戶

（3）創(chuàng)意素材及傳遞信息——Facebook通過視頻廣告、全屏廣告等多種廣告格式向目標(biāo)用戶投遞創(chuàng)意素材及信息

（4）衡量指標(biāo)——Facebook根據(jù)消費者購物旅程，利用相應(yīng)的數(shù)據(jù)埋點衡量廣告效果

明確自身營銷目標(biāo)，合理利用Facebook營銷方案的您也能輕松提高廣告支出回報率，拿下業(yè)務(wù)目標(biāo)。相信以下三個成功故事定會對您有所啟迪！

如果您是一位新晉的消費電子品類廣告主，別擔(dān)心，以下Facebook實用工具定能助您快速入門！

無論您是經(jīng)營手機(jī)、無人機(jī)還是智能家居設(shè)備的商家，想要在大浪淘沙的消費電子品市場中脫穎而出，就要趕緊行動起來啦！Facebook始終不遺余力地為實現(xiàn)全球商家業(yè)績增長而作出努力。因為專業(yè)，所以領(lǐng)先！