當(dāng)我們試圖利用Facebook自然傳播的時候，有哪些錯誤行為是會被算法認為低效甚至無效的呢？

不可否認的是，在 Facebook上做營銷已經(jīng)不像是兩年前那么容易，你在網(wǎng)上某篇文章上看到的方法可能在今年已經(jīng)不管用了，舊的方法不僅會導(dǎo)致單個帖子上的影響力減小，而且對Page也無法起到太大的幫助。

01點擊誘導(dǎo)帖子（又稱標(biāo)題黨）

2014年開始，F(xiàn)acebook開始打擊點擊誘導(dǎo)的帖子，這種帖子的典型特征就是具有煽動性且隱瞞重要信息，或者誤導(dǎo)讀者，目的就是為了吸引更多網(wǎng)站訪問量。

比如：

“某島國知名女星因安全原因被護送出境”， 該句子隱藏了重要信息， 到底是哪位女星？

“這個動作可以使你在一周內(nèi)減重10斤”，這篇文章則具有誤導(dǎo)性。

這類的帖子在過去獲得了很大點擊，可以讓他們在用戶feed頁面上排名靠前。Facebook的研究發(fā)現(xiàn)，80%的人都是標(biāo)題黨，他們會通過標(biāo)題去衡量是否要點擊鏈接閱讀全文，但是這種帖子的內(nèi)容質(zhì)量通常不高。

所以Facebook之后調(diào)整了算法，計算人們在點擊回到Facebook之前花了多長時間，通過時長來判讀原文的內(nèi)容質(zhì)量從而判斷該帖子是否屬于點擊誘導(dǎo)。

2016年的時候，F(xiàn)acebook再次調(diào)整，他們抓取了標(biāo)題黨中的常用短句，從而判斷這個帖子是否是點擊誘導(dǎo)帖子。被認定為點擊誘導(dǎo)的帖子會在“feed”頁面獲得較低的展示。

更狠的是，F(xiàn)acebook不僅僅是降低的是這個帖子的展示權(quán)重，同時，這個域名所有的帖子都會被降低展示權(quán)重。也就是我們常說的連坐。

正確做法：

1， 不要在鏈接標(biāo)題中使用聳人聽聞，夸張或誤導(dǎo)性的語言，

2， 鏈接描述里包含足夠信息，引導(dǎo)人們他們要看到的內(nèi)容

3， 針對移動設(shè)備優(yōu)化

4， 檢查網(wǎng)站加載速度

02誘導(dǎo)互動的帖子

之前很多人認為參與度越高，就能帶來更多的覆蓋，并最終帶來更多的點擊。但是這種人為的鼓勵分享，并不會帶來更多曝光。

2017年，F(xiàn)acebook發(fā)布了新算法，打擊這種所謂的“參與度誘導(dǎo)”，對這種識別出來鼓勵別人做出點贊，分享，標(biāo)記的行為，F(xiàn)acebook會對此類帖子進行降權(quán)，也就是降低帖子在用戶feed中的排名。

正確做法：

避免在帖子中使用點贊（like us），投票（Vote），評論（comment）和標(biāo)記（Tag）這些詞

03在圖片帖子或者視頻帖子中加鏈接

這個應(yīng)該是很多電商營銷人員常用的方法了，但是實際上，這種方式，第一，對網(wǎng)站訪問量幫助并不如Link Post；其次：這種帖子會被facebook降低展示權(quán)重。

早在2014年的時候，F(xiàn)acebook的一次算法更新中就強調(diào)了把鏈接作為單獨的帖子發(fā)布，這樣用戶可以預(yù)覽包括標(biāo)題、大照片和描述。這些信息為你的帖子添加了背景信息，使人們在決定是否點擊之前做出更合理的判斷。

Facebook曾明確表述會對包含鏈接的圖片帖子進行降權(quán)處理

正確做法：

使用Link Post發(fā)布鏈接帖子。

2

如果你想從Facebook Page上獲得更多自然流量，接下來兩步不可或缺。

>>分析網(wǎng)站來自Facebook 的流量，以確定高點擊的鏈接<<

接下來我們要分析在Facebook上發(fā)布什么樣的內(nèi)容可以吸引到你的受眾點擊帖子， 哪些內(nèi)容可以吸引到更多的流量。

使用Facebook insights 分析Page 的頁面發(fā)布效果，建議大家在在自己的page上按照下面的方法進行測試后，再開始分析。

第一步。在你的page上發(fā)布3次鏈接帖子， 這樣鏈接最好都是指向你的網(wǎng)站的。

第二步， 當(dāng)每個帖子發(fā)布的時長夠7天（你也可以等28天）后，在page insight下載報告。

點擊export data后，選擇導(dǎo)出 post data。

報表下載回來之后，重點看這一列數(shù)據(jù)Lifetime Post Audience Targeting Unique Consumptions by Type – Link Clicks， 這個數(shù)據(jù)顯示的是每一個的鏈接點擊次數(shù)。

一旦知道哪個鏈接吸引了最多流量，就可以分析原因了。

?是因為帖子本身的主題嗎？

?是因為帖子的標(biāo)題嗎？

?它會激發(fā)情緒嗎？

?是發(fā)布時間的原因嗎？

?是否在更新中使用了表情符號？

同樣， 你也可以在Google分析師中可以查看不同頁面的訪問時長和訪問量，從而分析帶來流量最大的帖子的特點。

>>蹭熱度 創(chuàng)造更多高點擊內(nèi)容<<

在Facebook上研究已經(jīng)受到你目標(biāo)客戶關(guān)注的話題， 比如你可以加入你的目標(biāo)客戶所在的Facebook群組，關(guān)注他們經(jīng)常使用的Instagram標(biāo)簽， 尋找出他們經(jīng)常討論的主題，這些主題可能是定期就會被提出的問題，或者是引起大量參與的帖子，這些就是你未來發(fā)帖時可以用到的主題。

創(chuàng)建四種類型的內(nèi)容來增加Facebook帖子的點擊量。

在你的內(nèi)容中加入各種任務(wù)，使其更具備分享性，這樣內(nèi)容的主人或許幫你傳播帖子內(nèi)容從容覆蓋更多的人群。

類型一：訪談

找出你的粉絲仰慕誰，以及誰影響他們。你可以自己研究找到這些人，然后向你的Facebook組或粉絲尋求建議， 詢問他們希望看到哪位名人的訪談。

溫馨提示：在尋求粉絲建議之前，請先在線了解這些名人。這樣當(dāng)不要求采訪時，這將使你更有機會獲得“同意”。

類型二：多人意見匯總

不要只在你的文章中介紹一個人，可以請一群人來發(fā)表他們的觀點。找到在你的受眾群體中很受歡迎的主題，并與專家聯(lián)系獲得他們對主題的意見和建議。收集他們的所有意見，以便在你的網(wǎng)站上創(chuàng)建文章。

你將從多個貢獻者那里獲得更多分享，這將帶來更多點擊。如果你將內(nèi)容與活動或慶典日聯(lián)系在一起，則你的帖子可能會更加成功。

類型三：按主題收集有價值的資源清單

這種方式我們在國內(nèi)也比較常用，比如100個提供免費圖庫的網(wǎng)站，25個最出名的愛爾蘭博主，天河區(qū)最好吃的10家酸菜魚，10套最值得冬天入手的毛衣。

類型四：免費贈品及活動帖子

Giveaway，Sweepstakes都是常用的活動帖子，但是在舉辦這些活動的時候，請一定明確你的營銷目標(biāo)。

做這類活動時，一定不是為了送而送，也不僅僅是為了獲取更多活動，因為這兩個的目的對于電商運營沒有價值上的促進。

所以我們做此類帖子和活動的時候，更多是為了獲取用戶郵箱列表，從而結(jié)合廣告或者EDM做二次營銷。

以上注意要點，你都記住了嗎？