對(duì)于廣告投放來(lái)說(shuō)，雖然Facebook給出了很多指標(biāo)，但是最關(guān)心的兩個(gè)數(shù)據(jù)無(wú)非還是自己花了多少錢(qián)以及掙回來(lái)了多少錢(qián)。

掙了多少錢(qián)受到很多因素的影響，相對(duì)來(lái)說(shuō)很難進(jìn)行預(yù)測(cè)，但是對(duì)于花了多少錢(qián)，我們可以通過(guò)廣告設(shè)置達(dá)到完全地掌控。

本篇文章就來(lái)跟大家聊聊關(guān)于預(yù)算的那些事兒～

什么是預(yù)算

首先我們要明白，預(yù)算是你這個(gè)廣告愿意支付出去的錢(qián)，我的每日預(yù)算是100刀，這表示我想要每天花這么多錢(qián)來(lái)買(mǎi)Facebook的展示。但是，這不代表你實(shí)際上花的錢(qián)就是這么多。

我們?cè)谕斗艔V告的時(shí)候經(jīng)常會(huì)遇到兩種情況，第一是錢(qián)花多了，第二是錢(qián)花的比預(yù)算少。

錢(qián)花多了是因?yàn)镕acebook有一條潛在規(guī)則，當(dāng)它發(fā)現(xiàn)有高轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)的時(shí)候，就會(huì)自動(dòng)花費(fèi)更多的錢(qián)，但是一般不會(huì)超出預(yù)算的25%；

同理，當(dāng)它發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)一般的時(shí)候，就會(huì)減少你的花費(fèi)。除此之外，競(jìng)價(jià)不夠高、定位太狹窄、廣告反饋很差等原因都會(huì)讓你的花費(fèi)明顯小于設(shè)置的預(yù)算。

所以Facebook的每日花費(fèi)往往不是一條直線，而是更像下面這種波浪線。

預(yù)算的類型

Facebook預(yù)算分為每日預(yù)算和總預(yù)算。

每日預(yù)算僅僅需要設(shè)置每天想要花多少，而總預(yù)算除了需要設(shè)置總共想花的錢(qián)以外，還需要設(shè)置廣告的開(kāi)始時(shí)間和結(jié)束時(shí)間。

這里建議選擇每日預(yù)算的方式，這樣你可以根據(jù)廣告表現(xiàn)隨時(shí)增加或減少預(yù)算，更加靈活。

注意：在你創(chuàng)建完廣告組之后，預(yù)算類型就不能再更改了，但是可以復(fù)制原有廣告組在新的廣告組中進(jìn)行更改。

預(yù)算怎么花

Facebook提供了兩種預(yù)算花費(fèi)方式：勻速和加速

勻速投放，系統(tǒng)會(huì)在整個(gè)廣告投放期間均勻地花費(fèi)預(yù)算，這種模式下Facebook會(huì)盡可能地以低的價(jià)格來(lái)優(yōu)化廣告投放的速度，因此性價(jià)比更優(yōu)，推薦采用這種方式。

加速投放，顧名思義就是以最快的速度將你的預(yù)算花完，在這種方式下會(huì)更考慮投放速度，單日預(yù)算可能一小時(shí)就會(huì)花完，投放效率自然就會(huì)降低。一般來(lái)說(shuō)這種方式更適用于極具時(shí)效性的廣告，比如重大的節(jié)日之前。

藍(lán)色表示勻速投放過(guò)程，灰色表示加速投放過(guò)程，紅色表示預(yù)算不足的過(guò)程。

何時(shí)從預(yù)算扣費(fèi)

在創(chuàng)建廣告組的時(shí)候，我們可以根據(jù)自己的需要來(lái)選擇何種情況下會(huì)被扣費(fèi)，不同的廣告目標(biāo)下提供的選項(xiàng)不一樣。

如果廣告目標(biāo)設(shè)定為轉(zhuǎn)化，那么默認(rèn)就只能按照展示來(lái)收費(fèi)，也就是有人看到了我們的廣告Facebook就會(huì)進(jìn)行扣費(fèi)。如果選擇引流等目標(biāo)，就會(huì)有按點(diǎn)擊收費(fèi)等其他選項(xiàng)可以選擇。

以上！

---

微信公眾號(hào)搜索：小Q的任意門(mén)

分享跨境電商的實(shí)用干貨，了解跨境電商的前沿動(dòng)態(tài)

發(fā)送關(guān)鍵詞：白皮書(shū)。免費(fèi)獲取最新Facebook報(bào)告。

跨境電商大數(shù)據(jù) & Shopify成功案例解析 & Facebook最佳營(yíng)銷方案 等你來(lái)拿！