做營銷，應(yīng)該是把產(chǎn)品展現(xiàn)給消費者最直接有效的方式了。我們都知道，好的文案可以把廣告主題和人心里最容易打動的地方完美結(jié)合，引起消費者的共鳴，這樣才能真正起到銷售的目的。以下分享經(jīng)典營銷廣告文案13個案例。

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Crossword 書店平面廣告：Audio Books

不著一字，卻讓人驚嘆！

作為一個書店廣告，完美契合主題audio books，讀給你聽然而放到漢語語境里，自然而然又讓人想起“書中自有顏如玉”的古話。

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黑弧奧美廣告公司作品：“先生的湖”

《先生的湖》是很老很經(jīng)典的一個地產(chǎn)廣告案例，只不過二期委任的廣告公司是深圳黑弧奧美廣告，而到三期則更換成喔噻廣告公司。換廣告公司很稀松平常，有意思事情在于：雖然地產(chǎn)公司在不同的時期與不同的廣告公司合作，但獲得的效果出奇地相似。除了銷售業(yè)績同樣突出火爆之外，兩家做出的廣告在當(dāng)年中國國際廣告節(jié)長城獎上也分別榜上有名。

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出自臺灣遠傳電信《好好說話》系列

因為有愛，每句話要好好說。越親近的人，有時候越會對他沒有禮貌，不耐煩，尤其是在打電話的時候，一句無心的回答，卻會讓對方傷心落寞甚者流淚，而事后回想起來，自己也慚愧內(nèi)疚?；蛟S，我們都需要學(xué)習(xí)，對親近的人，好好說話。

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新百倫——每一步都算數(shù)

2014年，作為至今唯一還堅持在英美兩地擁有生產(chǎn)線的全球性運動品牌的新百倫，攜手李宗盛拍了一支《致匠心》微電影，講述了動人的工匠精神，一時間刷爆了朋友圈。2016年，周年之際，新百倫再次選擇與李宗盛合作，在12分鐘的廣告片《每一步都算數(shù)》里，以個人傳記的方式演繹了新百倫的精神與李宗盛的情懷。

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豆瓣——我們的精神角落

堅持不打廣告的豆瓣終于開始打廣告了，除了北京地鐵的海量海報，豆瓣宣傳片《我們的精神角落》也一不小心刷了屏。說是廣告片，但其實豆瓣這支宣傳片更像是一首影像詩、一個寓言故事，處處透漏著一種“雖然不合群，但我絕不平凡”自信與傲氣，一種專屬于文藝青年的獨特氣質(zhì)。

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螞蟻金服——認真生活系列

每一個認真生活的人，都值得一組動人的廣告。繼《背影》之后，螞蟻金服又出了一則形象宣傳片，和去年一樣，新廣告依舊沒有任何請明星，而是聯(lián)合用戶和合作伙伴，用22張海報向觀眾講述了22個普通人的故事，極具震撼力。

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支付寶——每一筆都是在乎

購物時選擇用支付寶付款既方便又快捷，已經(jīng)成為很多年輕人的選擇，只要換新手機，支付寶APP一定是裝機必備軟件。在16年8月份，支付寶9.9版本上線，較之以往，新版本的支付寶首頁有了很大改變，針對這一次重大改版，“天與空”為支付寶推出了一系列文藝而暖心的GIF創(chuàng)意海報。

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杜蕾斯，經(jīng)典借勢文案

有人說，世界上只有兩種文案，一種是杜蕾斯的文案，一種是其它家的文案。雖然夸張，但不可否認，杜蕾斯的文案的確可以充當(dāng)教學(xué)案例。近年來，杜蕾斯也創(chuàng)下了不少經(jīng)典借勢文案。

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阿里巴巴——你所有的熱愛，全在這里

為了推廣天貓雙十一，阿里也是蠻拼的，光是廣告片，就一口氣出了6支。其中，最讓人驚艷的當(dāng)屬雙十一首支宣傳大片。在短短一分鐘的廣告片里，Under Armour、SK-II、佳能、吉列、歐萊雅、Smart、耐克等20多個國際知名品牌依次出現(xiàn)，重點是由這些品牌的廣告語拼湊而成的文案，竟沒有絲毫違和感。

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京東——JD Red Story

電商的戰(zhàn)場上，哪里有阿里，哪里就有京東。16年的雙十一京東出街的一組海報，沒有促銷標語，也沒有花式炫技，用黑白紀實的風(fēng)格講述了京東快遞小哥的溫情故事，非常走心，贏得了網(wǎng)友的一致好評。

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UCC咖啡——負能量文案

真正的好文案，不是一味給人們勾畫美好的未來，而是敢于直面人生的慘淡。Facebook“每天來點負能量”的版主林育圣，為日本UCC無糖黑咖啡所做的一組幽默的負能量海報曾經(jīng)刷爆了朋友圈，這組文案雖然傳遞的是負能量，卻直擊痛點，很容易引起消費者的共鳴，幫助人們釋放內(nèi)心的壓力。

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方太——報紙頭版懸疑廣告

隨著網(wǎng)媒的崛起，紙媒已基本被廣告主邊緣化，但2016年出現(xiàn)的“報紙頭版懸疑廣告”，卻讓紙媒看到了希望。在5月底，方太連續(xù)3天匿名在京華時報刊登“史上最難”猜字懸念廣告，引起了網(wǎng)友的熱烈討論。新形式的廣告考驗的不僅創(chuàng)意，更是文案的能力。方太的三個創(chuàng)意字生動形象地傳達了三個產(chǎn)品的訴求，讓人印象非常深刻。

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Yesterday you said tomorrow.

出自耐克，一句話戳中拖延癥

這是耐克（NIKE）在紐約麥迪遜廣場投放的一則戶外廣告，用幾個連小朋友都認識的英文單詞，造就了經(jīng)典中的傳奇。我們說過多少次明天，又有多少次成為了昨天？明日復(fù)明日，明日何其多，今天不正是我們昨天所說的明天嗎？

它與廣告右下角NIKE的標語just do it，相互呼應(yīng)，完美契合。營銷的魅力讓人癡迷，愿你我能共同享受深陷其中的樂趣。